읽고 싶은 흐름을 먼저 고릅니다.

포스트유니브와 오즈 랩의 협력은 해외 지부 설립을 넘어, 마케팅 프로젝트가 AI·개발 협업과 맞물리는 변화를 보여줍니다.

텍스트 기반 소셜 플랫폼 스레드에서는 게시물 수보다 대화에 들어가는 타이밍과 말투가 브랜드 존재감을 가르고 있어요.

오디블은 책 목록이나 구독 혜택 대신, 이야기를 듣고 하루의 행동이 달라지는 순간을 새 글로벌 캠페인의 중심에 뒀습니다.

아시아·태평양은 AI 활용이 빠르게 늘었지만, 저품질 AI 콘텐츠와 봇 클릭이 광고 성과 해석을 흔들고 있어요.

‘업 투 데이트’는 경고문 대신 연애와 문자 메시지의 상황을 빌려, 흑인 여성이 자기 건강을 말할 수 있게 설계한 캠페인입니다.

태국에는 무상 지원 제도가 있었지만 부모에게 충분히 알려지지 않았습니다. 출생 직후 손에 닿는 담요가 그 빈틈을 메웠습니다.

빠른 축구화 광고에서 질주 대신 반복 훈련을 택한 캠페인은 스포츠 브랜드가 제품을 기억시키는 방식을 바꿔 읽게 합니다.

평범한 응원처럼 들리는 한마디가 선수, 부모, 코치, 팬의 말로 번지며 브랜드 캠페인의 중심축이 됐습니다.

Five9 조사에서 기업의 AI 상담 도입은 보편화됐지만, 고객이 기억하는 브랜드 경험은 사람에게 이어지는 순간에서 갈렸습니다.

호주 난임 클리닉 지니아의 새 캠페인은 ‘성공한 임신’보다 그 뒤에 이어진 가족의 시간과 얼굴을 보여줍니다.

롯데백화점이 K팝 IP와 굿즈, 디저트, 사진 부스를 묶어 매장을 ‘사는 곳’보다 ‘머무는 장면’으로 바꾸고 있습니다.

리테일 미디어와 Ad Tech가 얽히면서 광고주는 가격표보다 집행 구조와 성과의 연결을 더 꼼꼼히 봐야 하게 됐습니다.

유니폼과 응원도구에 머물던 구단 굿즈가 출근길 가방과 팝업스토어로 확장되고 있어요.

블랙핑크×다마고치부터 LG트윈스×잔스포츠까지, 브랜드가 팬덤과 취향을 만나는 방식이 굿즈와 팝업 중심으로 바뀌고 있습니다.

잠실 야구장의 응원색을 출근길 백팩과 성수 매장으로 옮긴 협업입니다. 굿즈가 팬의 생활 장면을 넓히고 있어요.

콘텐츠 제작과 타기팅은 정교해졌지만, 소비자가 시간을 내어 참여한 장면만이 브랜드를 오래 남기고 있어요.

Adverity 조사에서 드러난 문제는 도구 부족이 아니라, 데이터를 실제 캠페인 판단으로 바꾸는 조직의 속도입니다.

VML의 Mukund Olety 인터뷰는 생성형 AI 시대에도 브랜드 크리에이티브의 핵심이 ‘가능한 것’보다 ‘필요한 이유’에 있음을 짚습니다.