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말레이시아 음료 브랜드가 10대를 위해 경기 규칙을 바꿨다

MILO Next Games는 스포츠의 장점을 설명하지 않았습니다. 축구와 탁구의 규칙을 바꿔 10대가 직접 뛰어들 판을 만들었습니다.

2026.09.22 00:39조회 116개 자료 종합MadTimes
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MILO Next Games는 익숙한 스포츠 규칙을 바꿔 10대가 직접 참여할 수 있는 브랜드 캠페인을 만들었습니다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

브랜드 캠페인 사례를 찾는 분 · 10대 타깃 참여형 캠페인을 고민하는 분 · 광고 아이디어를 카드뉴스나 숏폼으로 풀고 싶은 분

3줄 요약

  1. MILO Next Games는 말레이시아 음료 브랜드 MILO가 10대와 다시 가까워지기 위해 만든 스포츠 캠페인입니다.
  2. Twisted Football과 360 Pong은 기존 종목의 규칙을 바꿔 참여자가 직접 뛰어들게 했습니다.
  3. 브랜드는 메시지를 반복하기보다 사람들이 직접 해볼 수 있는 놀이를 만들 때 더 오래 기억될 수 있습니다.

목차

  1. MILO가 10대에게 다시 말을 건 방법
  2. Twisted Football과 360 Pong이 만든 참여감
  3. MAD Relay가 다시 꺼낸 광고의 기억
  4. 한국 브랜드가 배울 수 있는 참여 설계
확인된 사실근거 14

MILO가 10대에게 다시 말을 건 방법

MILO는 말레이시아에서 여러 세대가 자라며 접한 음료 브랜드로 소개됩니다. 오래 알고 지낸 브랜드일수록 다음 세대에게는 새로 다가갈 이유가 필요합니다.

MILO Next Games는 이 과제를 스포츠 광고 한 편으로 처리하지 않았습니다. 10대에게 스포츠가 좋다고 설득하는 대신, 실제로 해볼 수 있는 새로운 게임을 만들었습니다. 제품 설명보다 먼저 참가자가 몸을 움직일 상황을 마련한 캠페인이었습니다.

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전체 맥락 이미지 · MILO가 10대에게 다시 말을 건 방법출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 14

Twisted Football과 360 Pong이 만든 참여감

캠페인 안에서 축구는 Twisted Football로 바뀌었습니다. 골대가 평범한 위치에 있지 않아, 참가자는 익숙한 축구를 새 규칙으로 다시 배워야 했습니다.

탁구도 360 Pong이라는 다른 경기로 재구성됐습니다. 둥근 테이블에서 치는 탁구는 공의 방향과 반응 속도를 새롭게 만들었습니다. 이때 브랜드는 경기장 밖 로고에 머물지 않고, 놀이를 굴러가게 하는 규칙 안으로 들어갔습니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · Twisted Football과 360 Pong이 만든 참여감출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 15689

MAD Relay가 다시 꺼낸 광고의 기억

MadTimes의 MAD Relay 시리즈는 여러 광고인이 자신에게 오래 남은 캠페인을 회고하는 글로 이어지고 있습니다. 같은 시리즈에는 AI 시대에도 사람의 마음을 움직이는 아이디어가 필요하다는 글, 태국 광고의 이상함과 문화성을 다룬 글도 실렸습니다.

MILO Next Games 회고에서 눈에 띄는 대목은 기술 과시보다 참가자의 행동을 먼저 설계했다는 점입니다. 글쓴이는 이 캠페인을 보고 좋은 의미의 질투를 느꼈고, 훗날 그 작업에 참여했던 크리에이터와 함께 일하게 됐다고 설명합니다.

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디테일 인서트 이미지 · MAD Relay가 다시 꺼낸 광고의 기억출처 Weekly Lens AI Studio
활용 포인트근거 11213

한국 브랜드가 배울 수 있는 참여 설계

이 사례에서 한국 브랜드가 가져갈 대목은 단순합니다. 젊은 소비자는 브랜드가 어떤 말을 하는지보다, 자신이 참여했을 때 남길 수 있는 사진과 기억, 친구와 나눌 이야기에 더 빨리 반응합니다.

팝업, 스포츠 이벤트, 굿즈 캠페인을 만들 때도 물어야 할 것은 구체적입니다. 사람들이 브랜드를 보기만 하는지, 아니면 그 안에서 규칙을 배우고 움직이고 기록을 남기는지가 다릅니다. MILO Next Games는 후자를 택했습니다.

근거와 맥락 더 보기8개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 교차 확인

    MILO는 말레이시아에서 여러 세대가 함께 자라온 음료 브랜드로 소개됐다.

    근거 14
  2. 교차 확인

    MILO Next Games는 스포츠를 광고하는 대신 축구와 탁구의 규칙을 바꾼 게임을 만들었다.

    근거 14
  3. 교차 확인

    캠페인에는 골대 배치를 바꾼 Twisted Football과 둥근 테이블에서 치는 360 Pong이 포함됐다.

    근거 14
  4. 교차 확인

    글쓴이는 이 캠페인을 보고 좋은 의미의 질투를 느꼈고, 훗날 작업에 참여했던 크리에이터와 함께 일하게 됐다고 설명했다.

    근거 1
  5. 교차 확인

    MAD Relay의 다른 글들은 AI 시대의 인간적 아이디어, 태국 광고의 문화성, 질문을 남기는 캠페인 등 광고가 오래 기억되는 이유를 함께 다룬다.

    근거 56891213
  6. 해석 포함

    MILO Next Games는 브랜드가 제품 메시지보다 사람들이 참여할 수 있는 규칙을 만들 때 더 오래 기억될 수 있다는 해석을 낳는다.

    근거 14

과거부터 이어진 맥락

  1. Travis Knight Made ‘Masters of the Universe’ Because He Really Loves It — and He Thinks You Will, Too

    The filmmaker has seen the internet posts, but he made a solemn promise to IndieWire: "Me, the cast, the crew, we sincerely care about this movie. We put so much of ourselves into it. So my best answer to this is, give it a shot. You’re going to have a good time."

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 2
  2. A message to IPG: You made a bad move.

    First off, I dont know if it is necessary for IPG to merge with Omni, im just small potato, someone please explain to me why would they do that Second of all, Omni management is absolutely one of the most evil I have ever seen in my existence. From looking to HR recruiting people procedures to IT policies to other management aspects, it makes 0 sense and I am questioning my life how the hell did Omni survive until these days? IT system or their IT policies are like going back to primitive days, they're expecting us to come to office and just to manage our files, dragging out important emails, and when clients asking for report , we could just answer them our data is gone. Resulting losing mo

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 3
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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