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스포츠 규칙을 바꾼 광고, 10대가 MILO를 다시 기억했다

MILO ‘Next Games’는 제품 설명 대신 축구와 탁구를 새 경기로 만들었습니다. 오래된 음료 브랜드가 젊은 세대와 다시 만난 방법입니다.

2026.09.22 01:10조회 016개 자료 종합MadTimes
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MILO ‘Next Games’는 축구와 탁구의 규칙을 바꿔 10대가 직접 참여할 수 있는 경기를 만들었습니다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

브랜드 캠페인 사례를 찾는 분 · 10대 타깃 마케팅을 고민하는 분 · 광고 아이디어가 실제 행동으로 이어지는 과정을 알고 싶은 분

3줄 요약

  1. MILO ‘Next Games’는 스포츠를 말로 설명하지 않고 새로운 경기로 만들었습니다.
  2. Twisted Football과 360 Pong은 10대가 브랜드를 직접 해보게 한 장치였습니다.
  3. 글쓴이는 오래 남는 광고의 조건을 화려한 화면보다 선명한 아이디어에서 찾습니다.

목차

  1. MILO가 10대 앞에 내놓은 새 경기
  2. Twisted Football과 360 Pong이 만든 기억
  3. Plastic Fishing Tournament가 함께 소환된 이유
  4. AI 시대 광고 논의 속에서 남는 질문
확인된 사실근거 12

MILO가 10대 앞에 내놓은 새 경기

MadTimes의 MAD Relay 글은 한 광고인이 오래 기억하는 캠페인으로 MILO ‘Next Games’를 소개합니다. MILO는 여러 세대의 말레이시아인이 자라며 함께한 음료 브랜드였지만, 10대에게 다시 가까워지려면 예전의 친숙함만으로는 부족했습니다.

캠페인은 스포츠의 장점을 설명하는 광고 대신, 스포츠 경기 자체를 새로 짰습니다. 브랜드 메시지를 영상 안에 넣는 데서 멈추지 않고, 사람들이 직접 참여할 규칙과 장소를 만든 것입니다.

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전체 맥락 이미지 · MILO가 10대 앞에 내놓은 새 경기출처 Weekly Lens AI Studio
확인된 사실근거 1

Twisted Football과 360 Pong이 만든 기억

원문에 따르면 축구는 Twisted Football로 바뀌었습니다. 독특한 형태의 골대가 경기 방식을 바꿨고, 익숙한 축구는 예상과 다른 움직임을 요구하는 놀이가 됐습니다. 탁구는 원형 테이블에서 치는 360 Pong으로 제시됐습니다.

이 장치들은 “젊은 세대가 새로움을 원한다”는 판단을 말로 풀지 않았습니다. 새로운 규칙과 도전을 먼저 만들었고, 10대가 브랜드를 보는 자리에서 몸을 움직이게 했습니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · Twisted Football과 360 Pong이 만든 기억출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 1

Plastic Fishing Tournament가 함께 소환된 이유

글쓴이는 MILO 사례 뒤에 Corona의 ‘Plastic Fishing Tournament’를 함께 언급합니다. 바다에 이미 있던 플라스틱 쓰레기와 어촌 공동체의 수입 문제를 연결해, 건져 올린 플라스틱을 새 수입원으로 바꾼 캠페인입니다.

두 작업은 없던 것을 새로 발명하기보다, 사람들이 알고 있던 행동의 값을 다시 정했습니다. 좋은 아이디어가 한 문장으로 설명될 때 쉬워 보이는 이유도 여기에 있습니다. 하지만 그 한 문장까지 가는 과정은 쉽지 않습니다.

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디테일 인서트 이미지 · Plastic Fishing Tournament가 함께 소환된 이유출처 Weekly Lens AI Studio
Weekly Lens 시선근거 41210

AI 시대 광고 논의 속에서 남는 질문

MAD Relay의 다른 글들도 AI 시대에도 사람의 마음을 움직이는 아이디어를 계속 묻고 있습니다. MAD STARS 2026 역시 AI를 비롯한 기술 변화가 광고 제작과 브랜드와 소비자의 만남을 바꾸는 상황을 주요 의제로 다뤘습니다.

MILO 사례가 지금 다시 읽히는 이유는 제작 기술보다 앞서는 질문을 던지기 때문입니다. 브랜드가 실제로 무엇을 바꿨는지, 사람들이 바로 이해하고 해볼 행동을 만들었는지가 캠페인의 힘을 가릅니다.

근거와 맥락 더 보기5개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 교차 확인

    MILO ‘Next Games’는 말레이시아에서 여러 세대가 함께해온 브랜드가 10대에게 의미 있게 다가가기 위해 스포츠 경기 자체를 새롭게 만든 캠페인으로 소개됐다.

    근거 1
  2. 공식 확인

    캠페인에는 독특한 골대로 경기 방식을 바꾼 Twisted Football과 원형 테이블에서 탁구를 하는 360 Pong이 포함됐다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    글쓴이는 오래 기억되는 광고가 반드시 가장 아름답게 아트디렉팅된 작업이 아니라, 중심 아이디어가 한 문장으로 이해되는 작업이라고 설명했다.

    근거 1
  4. 교차 확인

    Corona의 ‘Plastic Fishing Tournament’는 바다의 플라스틱 쓰레기를 어촌 공동체의 새로운 수입원과 연결한 사례로 제시됐다.

    근거 1
  5. 교차 확인

    MAD STARS 2026은 AI를 비롯한 기술 변화가 광고 제작과 브랜드와 소비자의 만남을 바꾸는 상황을 행사 의제로 다뤘다.

    근거 1210
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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