이 글을 꼭 읽어야 하는 분
스포츠 경기와 브랜드 캠페인이 만나는 사례를 찾는 분 · 유명인 캐릭터를 오래 쓰는 광고 전략이 궁금한 분 · 금융·보험 브랜드가 딱딱한 메시지를 쉽게 푸는 방법을 보고 싶은 분
3줄 요약
- 네이션와이드가 2026 NFL 시즌 개막에 맞춰 페이튼 매닝과 사쿼 바클리가 출연한 광고 ‘락커룸’을 공개했습니다.
- 광고 속 매닝은 라커룸 천장에 ‘보험’과 ‘금융 서비스’라는 두 명의 자신을 그립니다.
- 브랜드는 보험회사라는 기존 인식을 바꾸기 위해 상품 설명보다 익숙한 캐릭터와 NFL 개막 방송을 택했습니다.
목차
네이션와이드가 NFL 개막 방송에 띄운 라커룸 천장화
네이션와이드는 2026 NFL 시즌 개막에 맞춰 30초 광고 ‘락커룸’을 공개했습니다. 광고는 9월 9일 NBC의 ‘2026 NFL Kickoff’에서 처음 방송됐습니다.
장면은 단순합니다. 사쿼 바클리가 라커룸에 들어오고, 페이튼 매닝은 사다리 위에서 천장화를 그리고 있습니다. 미켈란젤로의 시스티나 성당 천장화를 떠올리게 하는 설정에 NFL 라커룸의 농담을 섞었습니다.
두 명의 매닝이 보험과 금융 서비스를 나눠 맡은 이유
천장에는 매닝이 두 명 등장합니다. 한쪽은 ‘보험’, 다른 한쪽은 ‘금융 서비스’로 이름 붙어 있고, 둘은 손바닥을 마주칩니다. 네이션와이드가 보험뿐 아니라 금융 서비스도 제공한다는 말을 그림 하나로 압축한 장면입니다.
‘페인팅 매닝’은 2024년 광고에서 먼저 나온 캐릭터입니다. 이름 말장난으로 시작한 캐릭터를 다시 불러와, 이번에는 회사의 사업 범위를 설명하는 장치로 썼습니다.
NFL 시즌을 앞두고 브랜드들이 경기장을 빌리는 법
NFL 시즌 개막 전후에는 여러 브랜드가 풋볼 팬의 시간을 차지하려 합니다. 버드라이트는 셰인 길리스와 페이튼 매닝이 출연한 광고, NFL 팀 한정판 캔, 팬 참여 프로모션을 함께 내놨습니다. 올웨이즈 디스크리트는 NFL 공식 요실금 케어 파트너가 되며 말하기 어려운 문제를 경기 관람 상황 안으로 가져왔습니다.
틱톡도 2026 시즌을 앞두고 NFL과 다년 파트너십을 갱신했습니다. 하이라이트, 선수 인터뷰, 과거 영상을 여러 계정으로 배포하며 풋볼 콘텐츠를 플랫폼 안에서 더 오래 소비하게 하려는 선택입니다.
오래 쓴 유명인 캐릭터가 복잡한 사업 설명을 줄인다
네이션와이드는 금융 서비스 설명을 광고의 농담 속에 넣었습니다. 보험회사가 다른 금융 상품도 제공한다고 말할 때, 시청자는 긴 설명을 듣기 전에 관심을 잃을 수 있습니다. 그래서 광고는 매닝이라는 익숙한 얼굴과 NFL 개막 방송이라는 큰 무대를 먼저 배치했습니다.
스포츠 분야에서 크리에이터와 인플루언서를 둘러싼 반발도 커지고 있지만, 경기일 콘텐츠에 맞는 얼굴과 설정에는 여전히 협업 기회가 있습니다. 이 광고의 힘은 유명인 출연만으로 생기지 않습니다. 10년 넘게 쌓은 캐릭터 자산이 낯선 사업 영역을 한 번에 이해되는 그림으로 바꿨습니다.
근거와 맥락 더 보기8개 항목
근거로 확인한 핵심
- 공식 확인
네이션와이드는 2026 NFL 시즌 개막에 맞춰 페이튼 매닝과 사쿼 바클리가 출연한 30초 광고 ‘락커룸’을 공개했다.
근거 1 - 공식 확인
광고는 9월 9일 NBC의 ‘2026 NFL Kickoff’에서 처음 방송됐다.
근거 1 - 공식 확인
광고 속 천장화에는 ‘보험’과 ‘금융 서비스’로 표시된 두 명의 매닝이 등장한다.
근거 1 - 공식 확인
‘페인팅 매닝’ 캐릭터는 2024년 네이션와이드 광고에서 처음 선보였고, 이번 광고에서 라커룸 천장을 캔버스로 삼았다.
근거 1 - 공식 확인
네이션와이드는 2014년부터 NFL을 후원해왔고, 페이튼 매닝은 10년 넘게 네이션와이드 광고에 출연해왔다.
근거 1 - 교차 확인
틱톡은 2026 NFL 시즌을 앞두고 NFL과 다년 파트너십을 갱신해 하이라이트와 선수 인터뷰, 과거 영상을 배포하기로 했다.
근거 4 - 교차 확인
버드라이트와 올웨이즈 디스크리트도 2026 NFL 시즌을 앞두고 경기일 맥락을 활용한 캠페인을 공개했다.
근거 67 - 교차 확인
스포츠 커뮤니티에서는 일부 인플루언서 광고를 둘러싼 반발이 있었지만, 경기일 콘텐츠를 준비한 크리에이터에게는 여전히 협업 기회가 남아 있다.
근거 2
취재와 해석에 사용한 자료7개 출처
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