중고 옷장을 패션위크 광고로 꺼낸 포시마크

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중고 패션과 리세일 플랫폼의 브랜딩 사례를 찾는 분 · 뉴욕패션위크 기간에 맞춘 브랜드 캠페인이 궁금한 분 · 온라인 서비스를 오프라인 행사로 확장하는 사례를 참고하려는 분

포시마크는 9월 8일 브랜드 캠페인 ‘Try Yourself On’을 시작했습니다. 회사가 지금까지 진행한 광고 가운데 가장 큰 규모로 소개됐고, 뉴욕패션위크가 열리는 시기에 맞춰 영상, 옥외광고, 소셜미디어, 오프라인 행사를 함께 진행했습니다.

캠페인은 다른 사람의 옷장을 둘러보다 예상하지 못한 옷을 발견하는 순간에서 출발합니다. 중고 거래를 필요한 물건을 찾는 일로만 말하지 않고, 내가 몰랐던 취향을 시험해보는 일로 풀었습니다.

자료 종합근거 1

포시마크에는 매일 70만 건이 넘는 새 상품이 올라옵니다. 캠페인은 이 규모를 물량이나 거래량으로만 제시하지 않았습니다. 새로운 디자이너, 오래전에 나온 옷, 검색할 생각조차 하지 않았던 물건을 우연히 만나는 상황으로 풀었습니다.

영상은 레아 에스마일리가 연출했습니다. 실사와 애니메이션, CGI를 섞어 등장인물이 옷을 갈아입을 때마다 전혀 다른 모습과 공간을 마주하게 했습니다. 앱에서 상품을 넘겨보는 행동이 패션 이미지로 바뀐 셈입니다.

확인된 사실근거 1

캠페인의 옥외광고는 뉴욕, 로스앤젤레스, 토론토에서 진행됐습니다. 뉴욕 맨해튼 유니언 스퀘어와 브로드웨이-라파예트 지하철역, 토론토 세인트 조지역 같은 장소에 대형 광고가 등장했습니다.

뉴욕 소호에는 9월 13일 ‘Poshmark Dry Cleaners’ 팝업도 열렸습니다. 포시마크는 평범한 동네 세탁소를 패션 공간으로 꾸몄습니다. 런웨이에 막 오른 옷만 패션의 시작점은 아니라는 캠페인의 생각을 사람들이 지나가고 들어가는 장소에 담았습니다.

Weekly Lens 시선근거 1

이번 캠페인에서 포시마크는 리세일 플랫폼의 장점을 가격, 지속가능성, 희소성에만 묶어두지 않았습니다. 대신 ‘남의 옷장에서 나를 입어본다’는 문장을 앞세워, 중고 상품을 둘러보는 행동을 취향을 새로 확인하는 일로 설명했습니다.

이 선택은 광고와 앱 사용을 가깝게 연결합니다. 이용자가 포시마크에서 상품을 찾는 행동은 도시 광고와 팝업을 거치며 “예상 밖의 옷을 만났다”는 기억으로 남습니다. 기능 설명보다 발견의 감각을 먼저 남기려는 브랜드 캠페인입니다.

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