이 글을 꼭 읽어야 하는 분
브랜드 캠페인의 다음 제작 방법을 고민하는 분 · AI 도구가 광고 크리에이티브에 미치는 영향을 알고 싶은 분 · 글로벌 광고제와 크리에이터 인터뷰를 빠르게 따라가고 싶은 분
3줄 요약
- 은카녜지 마상고는 MAD STARS 2026에서 호기심을 광고 아이디어의 핵심으로 설명했습니다.
- AI는 제작과 배포를 빠르게 만들지만, 사람의 감정과 문화적 관찰은 여전히 크리에이터의 몫으로 남아 있습니다.
- 틱톡, Viral Nation, Agentio 사례는 광고 실무가 데이터와 자동화를 이미 적극적으로 쓰고 있음을 말해줍니다.
목차
은카녜지 마상고가 MAD STARS 2026에서 꺼낸 호기심
오길비 케이프타운의 최고크리에이티브책임자 은카녜지 마상고는 MAD STARS 2026 강연에서 창의성의 출발점을 호기심으로 설명했습니다. 새로운 기술이 아이디어를 만들고 퍼뜨리는 방법을 바꾸더라도, 좋은 광고는 사람이 무엇을 느끼고 믿는지 살피는 데서 나온다는 이야기입니다.
마상고는 20년 넘게 광고 일을 해왔고 홍콩에서 4년을 보냈습니다. 익숙한 시장 밖에서 문화와 생활을 접한 시간이 서로 다른 것을 연결하는 힘으로 이어졌다고 설명했습니다.
AI가 아이디어 제작과 브랜드 협업을 빠르게 바꾼다
광고업계에서 AI는 실험용 도구에 머물지 않습니다. 틱톡의 글로벌 제품 마케팅 및 업계 교육 담당 임원 애니 헤이버크로프트는 AI가 아이디어를 실행물로 바꾸는 시간을 빠르게 줄이고 있다고 설명했습니다. 브랜드는 이제 완성된 메시지를 내보내는 데 그치지 않고, 크리에이터와 커뮤니티가 만드는 콘텐츠 안으로 들어가고 있습니다.
이런 환경에서는 질문의 품질이 더 중요해집니다. 도구가 초안을 빨리 만들수록 브랜드 팀은 무엇을 말할지, 누구의 감정에 닿을지 더 분명하게 골라야 합니다.
데이터 엔진과 6만5000건 광고 분석이 들어온 실무
크리에이티브 실무에는 데이터 기반 판단도 깊숙이 들어왔습니다. Viral Nation은 SocialAI를 운영의 데이터 엔진으로 설명하며 기계학습을 마케팅 실행에 활용한다고 밝혔습니다. 캠페인 회의에서 감각과 취향만으로 결정을 밀어붙이기 어려운 환경이 된 겁니다.
Agentio는 Meta Partnership Ads 6만5000건과 1억3000만 달러의 집행 데이터를 분석했습니다. 브랜드는 크리에이터 광고를 운영할 때 성과를 비교하고 다음 소재를 고르는 데 더 많은 숫자를 참고하게 됐습니다.
아프리카와 작은 시장의 관찰이 새 브랜드 아이디어가 된다
마상고는 아프리카에서 아직 더 많은 창의적 가능성이 나올 수 있다고 말했습니다. 세계 광고 시장에 덜 소개된 문화와 생활의 디테일이 남아 있기 때문입니다. 지역을 캠페인의 배경으로만 쓰기보다, 그곳에서 사람들이 실제로 겪는 문제와 욕망을 읽어야 한다는 주장입니다.
몽골 광고업계에 대한 보도도 가까운 변화를 전합니다. 현지 에이전시들은 실행 중심 업무에서 전략, 데이터, 브랜딩, 콘텐츠, 기술까지 맡기 시작했습니다. 작은 시장도 AI와 전문 역량을 결합해 글로벌 브랜드 대화에 참여할 여지를 키우고 있습니다.
직함보다 넓은 감각을 요구받는 크리에이터
마상고는 다음 세대에게 직함으로 자신을 제한하지 말라고 조언했습니다. 카피라이터, 아트디렉터, 전략가처럼 나뉜 이름보다 여러 분야를 배우는 다학제 크리에이터가 필요하다는 말입니다. AI가 초안을 빠르게 만들수록 한 사람이 문제 정의, 문화 해석, 실행 판단을 함께 이해해야 할 일이 늘어납니다.
브랜드 팀에도 같은 과제가 남습니다. 새 도구를 많이 쓰는 일보다 먼저 물어야 할 질문을 정하는 일이 캠페인의 출발점을 바꿉니다. 어떤 사람을 만나고, 어떤 생활의 디테일을 보고, 어떤 감정을 제품과 연결할지 정하는 능력이 브랜드의 기억을 좌우합니다.
근거와 맥락 더 보기8개 항목
근거로 확인한 핵심
- 공식 확인
은카녜지 마상고는 오길비 케이프타운 최고크리에이티브책임자로, MAD STARS 2026에서 호기심과 창의성을 주제로 이야기했다.
근거 1 - 교차 확인
마상고는 AI 시대에도 인간의 감정 이해와 문화적 관찰이 광고 아이디어의 핵심이라고 설명했다.
근거 1 - 교차 확인
틱톡의 애니 헤이버크로프트는 AI가 아이디어와 실행 사이의 거리를 줄이고, 브랜드가 크리에이터와 커뮤니티와 함께 만든다고 설명했다.
근거 5 - 교차 확인
Viral Nation은 SocialAI를 운영의 데이터 엔진으로 설명하며 기계학습을 마케팅 실행에 활용한다고 밝혔다.
근거 7 - 교차 확인
Agentio는 Meta Partnership Ads 6만5000건과 1억3000만 달러 집행 데이터를 분석해 크리에이터 광고 운영을 설명했다.
근거 11 - 교차 확인
몽골 광고업계는 실행 중심 업무에서 전략, 데이터, 브랜딩, 콘텐츠, 기술 영역으로 넓어지고 있다고 보도됐다.
근거 6 - 공식 확인
마상고는 젊은 크리에이터에게 직함에 갇히지 말고 여러 분야를 배우라고 조언했다.
근거 1
과거부터 이어진 맥락
- Unreal Engine’s AI push sparks backlash as developers fear the end of Blueprints
Why are Epic’s new plans dividing everyone?
인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 2
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처
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