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AI 광고 시대에 다시 불린 오래된 브랜드 캠페인 3가지

덴츠 디지털의 카즈는 블랙프라이데이, 야외 활동, 맥주 부산물에서 브랜드가 오래 기억되는 이유를 짚었습니다.

2026.09.17 00:40조회 116개 자료 종합MadTimes
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AI 시대 브랜드 캠페인을 다룬 원문 기사 대표 이미지.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

브랜드 캠페인 사례를 찾는 분 · AI 시대 광고의 기준을 고민하는 분 · 카드뉴스와 숏폼 소재가 필요한 분

3줄 요약

  1. 카즈 츠부라쿠는 AI 시대에 다시 볼 캠페인으로 세 가지 오래된 사례를 골랐습니다.
  2. Small Business Saturday, #OptOutside, Brewtroleum은 모두 소비자가 실제 행동을 하게 만든 캠페인입니다.
  3. 기술보다 브랜드가 어떤 선택을 제안하느냐가 더 오래 기억에 남는다는 메시지가 핵심입니다.

목차

  1. 카즈 츠부라쿠가 다시 꺼낸 세 가지 캠페인
  2. 블랙프라이데이를 다르게 쓴 두 브랜드
  3. 맥주 부산물이 바이오연료가 된 Brewtroleum
  4. AI 논의가 커진 MAD STARS 2026의 배경
  5. 오래 남은 캠페인에 공통된 선택
확인된 사실근거 12

카즈 츠부라쿠가 다시 꺼낸 세 가지 캠페인

덴츠 디지털의 매니징 디렉터 겸 이그제큐티브 크리에이티브 파트너 카즈 츠부라쿠는 최근 글에서 자신에게 오래 남은 캠페인 세 가지를 소개했습니다. 그는 30개국에서 전략과 크리에이티브 일을 해왔고, 도쿄와 중국, 캐나다를 거쳐 다시 일본으로 돌아온 경력을 밝혔습니다.

그가 고른 사례는 아메리칸 익스프레스의 ‘Small Business Saturday’, REI의 ‘#OptOutside’, 뉴질랜드 DB Export의 ‘Brewtroleum’입니다. 모두 최신 AI 기술을 앞세운 캠페인은 아니지만, 사람이 무엇을 하게 만들었는지가 또렷합니다.

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전체 맥락 이미지 · 카즈 츠부라쿠가 다시 꺼낸 세 가지 캠페인출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 1

블랙프라이데이를 다르게 쓴 두 브랜드

아메리칸 익스프레스는 블랙프라이데이 소비가 대형 유통업체에 집중되는 상황에서 지역의 소규모 사업자를 돕는 ‘Small Business Saturday’를 시작했습니다. 소비자에게 동네 가게에서 돈을 쓰자는 구체적인 행동을 제안한 캠페인입니다.

REI의 ‘#OptOutside’는 같은 쇼핑 시즌을 정반대로 사용했습니다. 블랙프라이데이에 쇼핑을 권하는 대신 밖으로 나가 자연을 즐기자고 했고, 브랜드가 팔고 싶은 물건보다 고객이 보내길 바라는 하루를 앞에 세웠습니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · 블랙프라이데이를 다르게 쓴 두 브랜드출처 Weekly Lens AI Studio
확인된 사실근거 1

맥주 부산물이 바이오연료가 된 Brewtroleum

DB Export의 ‘Brewtroleum’은 맥주를 만들고 남은 효모를 친환경 바이오연료로 바꾼 캠페인입니다. 카즈는 이 캠페인을 접했을 때 광고가 할 수 있는 일이 넓어졌다고 느꼈다고 설명했습니다.

이 캠페인이 인상적인 이유는 재활용 메시지를 말로만 다루지 않았다는 데 있습니다. 버려지는 부산물을 연료로 바꾸는 제품을 만들었고, 여기에 맥주 브랜드다운 유머도 얹었습니다. 브랜드의 약속이 손에 잡히는 결과물로 나왔습니다.

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디테일 인서트 이미지 · 맥주 부산물이 바이오연료가 된 Brewtroleum출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 9101211

AI 논의가 커진 MAD STARS 2026의 배경

이 글은 광고업계가 AI를 본격적인 제작 환경으로 받아들이는 시점에 나왔습니다. MAD STARS 2026은 8월 26일부터 28일까지 부산에서 열렸고, 인공지능을 비롯한 기술 발전이 광고 제작과 브랜드 접촉을 바꾸는 문제를 행사 전반에서 다뤘습니다.

관련 보도에 따르면 MAD STARS는 올해 출품 체계를 개편했고, 생성형 AI와 건강·웰빙 분야도 주요 변화로 언급됐습니다. 카즈가 오래된 캠페인을 다시 꺼낸 선택은 기술 논의가 많아진 광고업계 안에서 더 선명해졌습니다.

Weekly Lens 시선근거 112

오래 남은 캠페인에 공통된 선택

세 캠페인의 공통점은 ‘좋은 취지’보다 ‘따라 할 수 있는 행동’에 있습니다. 동네 가게에서 구매하기, 쇼핑 대신 밖으로 나가기, 맥주 부산물을 연료로 바꾸기처럼 각 사례에는 소비자나 사회가 눈으로 확인할 수 있는 변화가 있었습니다.

AI는 캠페인을 더 빠르게 만들 수 있습니다. 다만 사람들이 기억하는 것은 제작 속도만은 아닙니다. 브랜드가 어떤 날에 어떤 선택을 제안했고, 그 선택이 실제 제품이나 생활 속 행동으로 이어졌는지가 오래 남습니다.

근거와 맥락 더 보기8개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 공식 확인

    카즈 츠부라쿠는 덴츠 디지털의 매니징 디렉터 겸 이그제큐티브 크리에이티브 파트너로 소개됐다.

    근거 12
  2. 교차 확인

    카즈는 AI가 소비자 행동을 바꾸더라도 브랜드가 마음을 움직여야 할 대상은 사람이라고 설명했다.

    근거 1
  3. 공식 확인

    그가 고른 세 캠페인은 Small Business Saturday, #OptOutside, Brewtroleum이다.

    근거 1
  4. 교차 확인

    Small Business Saturday는 블랙프라이데이 소비가 대형 유통업체에 몰리는 상황에서 지역 소규모 사업자를 돕기 위해 시작된 캠페인으로 소개됐다.

    근거 1
  5. 교차 확인

    REI의 #OptOutside는 블랙프라이데이에 쇼핑 대신 자연을 즐기자는 제안을 내세웠다.

    근거 1
  6. 교차 확인

    DB Export의 Brewtroleum은 맥주 제조 과정에서 남은 효모를 친환경 바이오연료로 바꾼 캠페인으로 소개됐다.

    근거 1
  7. 교차 확인

    MAD STARS 2026은 2026년 8월 26일부터 28일까지 부산에서 열렸고, AI와 기술 발전이 광고 제작과 브랜드 접점을 바꾸는 문제를 다뤘다.

    근거 912
  8. 교차 확인

    MAD STARS 2026은 출품 체계를 개편했고 생성형 AI, 건강·웰빙 관련 변화가 보도됐다.

    근거 1011
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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