읽고 싶은 흐름을 먼저 고릅니다.

오길비 케이프타운의 은카녜지 마상고는 AI 시대에도 광고 아이디어의 출발점이 사람을 관찰하는 호기심에 있다고 말했습니다.

MILO ‘Next Games’는 제품 설명 대신 축구와 탁구를 새 경기로 만들었습니다. 오래된 음료 브랜드가 젊은 세대와 다시 만난 방법입니다.

네이션와이드는 NFL 개막 광고에서 페이튼 매닝을 화가로 세웠습니다. 보험회사로 굳어진 이미지를 금융 서비스까지 넓히려는 광고입니다.

미국·영국·프랑스 조사에서 프리미엄 미디어 광고는 구매 의향과 브랜드 신뢰를 함께 높였습니다.

사토시 치카야마는 곤란함과 분노, 슬픔을 겪는 사람의 말에서 캠페인의 첫 질문을 찾습니다.

미디어 영업팀은 광고주와 만나는 시간보다 제안서, 승인, 데이터 정리에 더 많은 시간을 씁니다. AI 도입의 성패도 여기서 갈립니다.

광고주가 예산 집행을 늦추면서 제안 기회는 줄었습니다. 남은 프로젝트는 중대형 과제 쪽에 더 몰렸어요.

MAD STARS NEW STARS를 심사한 무쿤드 올레티는 48시간 안에 만든 완성도보다 참가자가 고른 문제와 자기 관점을 더 오래 짚었습니다.

치과의사와 케이블 기사를 식탁에 앉혀, 밥 먹는 시간만큼은 전화와 알림보다 곁의 사람을 보라고 말합니다.

이어폰으로 듣던 긴 대화가 유튜브와 커넥티드 TV에서 소비되면서, 브랜드는 목소리와 화면 노출을 함께 설계하게 됐습니다.

미국 성인 조사에서 유튜브와 틱톡, 소셜 동영상 이용 시간이 TV와 구독형 스트리밍 합산보다 길게 나왔습니다.

FP7 맥켄의 페데리코 판티는 좋은 캠페인이 말에서 멈추지 않고 사람들의 생활에서 작동해야 한다고 말합니다.

MAD STARS 2026 수상작을 이끈 호소다 다카히로는 기술보다 먼저 사람의 막힌 순간을 묻는 제작법을 말했습니다.

프랑스 온라인은행 부르소뱅크는 상품 목록을 읽히는 대신, 두 사람이 오래 떠드는 광고로 서비스 폭을 설명했습니다.

부산 매드스타즈 2026은 매끈한 결과물보다 어떤 문제를 골랐고 끝까지 누가 책임졌는지를 더 크게 다뤘습니다.

한 광고인이 ‘사람을 향합니다’의 ‘왜?’ 편을 인생 광고로 꺼냈습니다. 빠른 제작과 즉각 반응의 시대에 오래 남는 광고가 무엇인지 다시 생각하게 합니다.

MAD STARS 2026 심사위원 스베틀라나 스토츠카야는 좋은 아이디어가 감동과 성과를 함께 증명해야 한다고 말합니다.

Beats by Dre의 ‘You Love Me’는 흑인 문화를 사랑한다는 말 뒤에 남은 태도를 묻고, 브랜드가 그 말을 꺼낼 자리를 함께 설명합니다.