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AI로 광고와 숏폼을 만드는 제작자 · 광고제 수상작의 기준 변화를 알고 싶은 분 · 브랜드 캠페인 사례를 찾는 마케터
3줄 요약
- 매드스타즈 2026은 8월 26일부터 28일까지 부산에서 열렸습니다.
- 올해 그랑프리 두 편은 제품 판매보다 기억 회복과 생계 회복을 다뤘습니다.
- 생성형 AI가 평균적인 결과물을 빠르게 만들수록 사람의 기획과 검수 능력이 더 중요해지고 있습니다.
목차
부산에서 열린 사흘짜리 광고제와 30시간 경연
매드스타즈 2026은 8월 26일부터 28일까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열렸습니다. 행사 기간 전시와 40개가 넘는 강연, 세미나가 세 개 트랙으로 나뉘어 진행됐고, 같은 공간에서는 학생 9명이 30시간 동안 영스타즈 경연을 치렀습니다.
원문 필자는 올해 유난히 마음이 무거웠다고 적었습니다. 생성형 AI가 광고 제작의 초안을 빠르게 채우는 상황에서 학생들이 무엇으로 자신의 실력을 증명할 수 있을지 현장에서 확인해야 했기 때문입니다.
그랑프리 두 편이 제품보다 사람의 문제를 골랐다
올해 그랑프리는 일본의 라디오 타임머신과 아랍에미리트의 변화를 위한 레시피에 돌아갔습니다. 라디오 타임머신은 오래된 라디오 형태의 장치로, 사용자가 특정 연도를 맞추면 AI가 그 시절의 뉴스와 음악을 방송처럼 들려줍니다. 요양시설 사용 후 웃음, 손짓, 말수가 늘었다는 설명도 함께 제시됐습니다.
변화를 위한 레시피는 레바논 여성들의 요리법을 28개 도시 96곳 식당에 제공하고, 해당 요리가 팔릴 때 수익의 절반을 레시피 주인에게 돌려주는 캠페인이었습니다. 두 수상작은 제품 홍보보다 실제 생활의 문제를 해결하는 데 가까웠습니다.
AI 제작이 쉬워질수록 닮은 결과물이 늘어난다
생성형 AI는 이미지, 영상, 음성, 글을 낮은 비용으로 빠르게 만들 수 있게 했습니다. 동시에 여러 결과물이 비슷한 형식으로 수렴한다는 문제도 커졌습니다. 관련 보도에서는 플랫폼이 다시 사람의 개성과 제작 과정을 따지기 시작한 상황을 다뤘습니다.
광고 공모전에도 변화가 생겼습니다. 하나손해보험의 AI 영상 공모전처럼 전문 촬영 장비나 대규모 인력 없이도 아이디어와 AI 활용 능력으로 영상을 만드는 사례가 나오고 있습니다. 제작 진입장벽은 낮아졌지만, 평균을 벗어나는 판단은 여전히 사람이 맡습니다.
제작팀의 역할은 프롬프트보다 판단에 가까워진다
이번 사례에서 제작 순서는 AI 도구의 승패보다 더 큰 질문으로 떠올랐습니다. 예전에는 촬영, 편집, 카피를 얼마나 잘 완성했는지가 앞에 왔다면, 이제는 어떤 문제를 고를지, AI가 만든 초안을 어디까지 받아들일지, 마지막 결과를 누가 책임질지가 먼저 물어집니다.
매드스타즈의 그랑프리 사례에서는 기술을 크게 드러낸 작품보다 기술이 사람의 행동을 바꾼 작품이 높은 평가를 받았습니다. AI가 평균적인 완성도를 채울수록 제작팀의 이름은 화면 밖 결정에서 더 선명해집니다.
근거와 맥락 더 보기8개 항목
근거로 확인한 핵심
- 공식 확인
매드스타즈 2026은 8월 26일부터 28일까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열렸고, 행사 기간 40개가 넘는 강연과 세미나가 진행됐다.
근거 1 - 공식 확인
올해 영스타즈 경연에는 원문 필자가 인솔한 학생 9명이 30시간짜리 경연에 참여했다.
근거 1 - 공식 확인
올해의 그랑프리는 일본의 라디오 타임머신과 아랍에미리트의 변화를 위한 레시피에 돌아갔다.
근거 1 - 공식 확인
라디오 타임머신은 AI로 특정 연도의 뉴스와 음악을 들려주며 치매 어르신의 기억 회상을 돕는 장치로 소개됐다.
근거 1 - 공식 확인
변화를 위한 레시피는 레바논 여성들의 요리법을 식당에 제공하고 판매 수익 일부를 레시피 주인에게 돌려주는 구조로 소개됐다.
근거 1 - 교차 확인
생성형 AI는 제작 비용과 시간을 낮추지만, 결과물이 비슷한 형식으로 몰릴 수 있다는 지적도 나온다.
근거 4 - 교차 확인
광고 공모전에서도 전문 촬영 장비나 대규모 제작 인력 없이 AI 활용 능력과 아이디어로 영상을 만드는 사례가 나오고 있다.
근거 5 - 해석 포함
매드스타즈 사례는 AI 제작 환경에서 작품 평가가 결과물의 매끈함보다 문제 설정과 검수 책임으로 옮겨갈 가능성을 제시한다.
근거 145
취재와 해석에 사용한 자료7개 출처
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