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아이스크림 광고판에 맥주 브랜드가 답장을 보냈다

토론토에서 하겐다즈와 스텔라 아르투아가 옥외광고 문구로 서로 받아치며 온라인식 브랜드 농담을 거리로 꺼냈습니다.

2026.09.06 01:09조회 116개 자료 종합MadTimes
[AI이미지]
토론토 거리에서 하겐다즈와 스텔라 아르투아가 옥외광고 문구로 서로 응수한 캠페인 장면.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

브랜드 팝업과 옥외광고 사례를 찾는 분 · 소셜미디어식 대화가 오프라인 광고로 옮겨지는 과정을 알고 싶은 분 · 카드뉴스나 숏폼용 해외 크리에이티브 사례가 필요한 분

3줄 요약

  1. 하겐다즈가 토론토에 ‘파인트’ 말장난을 담은 옥외광고를 내걸었습니다.
  2. 스텔라 아르투아가 바로 옆 광고판과 이동식 트럭 광고로 재치 있게 응수했습니다.
  3. 브랜드 계정끼리 댓글을 주고받던 문법이 도심 거리의 광고로 옮겨졌습니다.

목차

  1. 하겐다즈의 ‘파인트’ 농담에 스텔라가 답했다
  2. 광고판에서 시작한 대화가 트럭 광고로 이어졌다
  3. 스텔라 아르투아는 콘텐츠 협업에서도 제품을 말한다
  4. 빠른 응수가 옥외광고를 다음 말로 이어갔다
확인된 사실근거 1

하겐다즈의 ‘파인트’ 농담에 스텔라가 답했다

하겐다즈는 캐나다 토론토에 ‘우리 파인트 하나 할래?’라는 옥외광고를 내걸었습니다. 파인트는 아이스크림 용량이면서 맥주 한 잔을 가리키는 말이기도 합니다.

스텔라 아르투아는 이 중의적 표현을 받아 바로 옆 광고판에 ‘우리한테 데이트 신청하는 거야?’라고 답했습니다. 하겐다즈 광고는 크리에이티브 회사 커리지(Courage)가 맡았고, 스텔라 아르투아의 응수는 드래프트라인(Draftline)이 제작했습니다.

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전체 맥락 이미지 · 하겐다즈의 ‘파인트’ 농담에 스텔라가 답했다출처 Weekly Lens AI Studio
확인된 사실근거 1

광고판에서 시작한 대화가 트럭 광고로 이어졌다

첫 광고판에서 끝날 수 있었던 농담은 며칠 뒤 이동식 트럭 광고로 이어졌습니다. 하겐다즈는 ‘스푸닝 좋아해?’라는 문구를 내걸었고, 숟가락으로 떠먹는 행동과 포옹 자세라는 두 뜻을 함께 사용했습니다.

스텔라 아르투아는 ‘네가 식스팩을 좋아한다면’이라고 답했습니다. 맥주 6개들이 포장과 몸매 표현을 겹친 말장난이었습니다. 두 브랜드는 제품에서 출발한 단어를 골라, 길에서 발견하고 공유하기 쉬운 대화로 만들었습니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · 광고판에서 시작한 대화가 트럭 광고로 이어졌다출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 15

스텔라 아르투아는 콘텐츠 협업에서도 제품을 말한다

스텔라 아르투아는 같은 시기 넷플릭스 시리즈 ‘젠틀맨(The Gentlemen)’ 시즌2와 협업한 글로벌 캠페인도 선보였습니다. 이 캠페인은 브랜드의 5단계 서빙을 작품 특유의 긴장감과 유머에 맞춰 풀었습니다.

토론토의 하겐다즈 응수와 넷플릭스 협업은 매체도 상대도 다릅니다. 그래도 스텔라 아르투아는 두 캠페인에서 맥주 맛을 길게 설명하기보다, 사람들이 기억할 만한 대사와 상황 안에 제품을 넣었습니다.

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디테일 인서트 이미지 · 스텔라 아르투아는 콘텐츠 협업에서도 제품을 말한다출처 Weekly Lens AI Studio
Weekly Lens 시선근거 15

빠른 응수가 옥외광고를 다음 말로 이어갔다

이번 토론토 광고에서 옥외광고는 고정된 포스터에 머물지 않았습니다. 브랜드 계정이 댓글로 주고받던 재치를 도심 광고판과 트럭에 실었고, 통근자는 화면 밖에서 그 말을 직접 마주했습니다.

이런 광고에는 큰 예산만큼이나 판단 속도와 브랜드 말투가 중요합니다. 상대 브랜드의 문구를 이해하고, 자기 제품의 단어로 바로 받아칠 수 있어야 하기 때문입니다. 광고판은 움직이지 않았지만, 문구는 며칠 사이 다음 말로 이어졌습니다.

근거와 맥락 더 보기5개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 교차 확인

    하겐다즈는 토론토 옥외광고에서 ‘파인트’의 이중 의미를 활용한 문구를 사용했다.

    근거 1
  2. 교차 확인

    스텔라 아르투아는 하겐다즈 광고에 바로 옆 광고판과 이동식 트럭 광고로 응수했다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    두 브랜드의 광고 대화는 사전에 공동 기획된 캠페인이 아니라 한쪽의 빠른 반응에서 시작됐다.

    근거 1
  4. 교차 확인

    스텔라 아르투아는 넷플릭스 ‘젠틀맨’ 시즌2 협업 캠페인에서도 브랜드 서빙 방식을 콘텐츠 문법으로 풀어냈다.

    근거 5
  5. 해석 포함

    이번 토론토 광고는 소셜미디어식 브랜드 대화가 옥외광고에서도 작동할 수 있다는 해석을 가능하게 한다.

    근거 1
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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