읽고 싶은 흐름을 먼저 고릅니다.

영국 해병대의 ‘No Small Roles’는 강한 병사 이미지를 줄이고, 통신·정비·기술 보직이 작전을 움직이는 방식을 보여줍니다.

아시안게임을 앞두고 패션·뷰티·자동차 브랜드가 구단 팬덤을 일상 상품과 매장으로 끌어들이고 있습니다.

2026년 ‘Life’s Good’ 캠페인은 똑똑한 기능보다 집안일과 결정 피로를 덜어주는 시간을 앞에 세웠습니다.

헤어케어 브랜드 K18은 새 세럼을 조용히 설명하는 대신, 머리카락 빠짐을 모두가 보게 되는 거리의 사건으로 만들었습니다.

빙그레는 실제 여권의 형식을 빌려 독립유공자 예우를 한 장의 물건과 전달식으로 만들었습니다.

아디다스 하이퍼부스트 캠페인은 기능 설명을 앞세우지 않습니다. 신발을 신는 첫 동작을 이야기의 출발점으로 만들었어요.

65피트 핫도그 조형물은 그대로 두고, 빌보드의 위치만으로 ‘빠진 토핑’을 채운 옥외광고 사례입니다.

IG 마켓은 새 앱의 기능을 앞세우기보다 돈을 대하는 세대의 태도를 먼저 꺼냈습니다. 금융 광고의 말투가 달라지고 있어요.

TBWA차이나의 첸 모는 좋은 캠페인의 기준을 기술보다 질문에서 찾습니다. 빠른 제작보다 사람의 생활을 읽는 힘이 더 중요해졌다는 얘기입니다.

부산 MAD STARS 심사를 앞둔 모 첸의 인터뷰는 브랜드가 기술보다 사람의 감정에서 출발해야 하는 이유를 짚어줍니다.

호주 첫 브랜드 캠페인에서 무인양품은 기능 설명을 줄이고, 매일 쓰는 물건이 하루에 들어오는 모습을 앞세웠습니다.

스펙세이버스는 청력 관리를 경고 대신 공연 초대로 풀었습니다. 50대 이상을 환자가 아니라 음악을 즐기는 관객으로 부른 셈입니다.

컨투어스는 아기가 말할 수 없는 탑승감을 부모가 직접 느끼게 했습니다. 제품 설명을 체험으로 바꾼 광고 사례예요.

컨투어스는 아기에게 들을 수 없는 사용 후기를 부모의 몸으로 확인하게 했고, 제품 설명을 기억나는 체험으로 바꿨습니다.

포스트유니브와 오즈 랩의 협력은 해외 지부 설립을 넘어, 마케팅 프로젝트가 AI·개발 협업과 맞물리는 변화를 보여줍니다.

텍스트 기반 소셜 플랫폼 스레드에서는 게시물 수보다 대화에 들어가는 타이밍과 말투가 브랜드 존재감을 가르고 있어요.

오디블은 책 목록이나 구독 혜택 대신, 이야기를 듣고 하루의 행동이 달라지는 순간을 새 글로벌 캠페인의 중심에 뒀습니다.

아시아·태평양은 AI 활용이 빠르게 늘었지만, 저품질 AI 콘텐츠와 봇 클릭이 광고 성과 해석을 흔들고 있어요.