투자 앱 광고가 오래된 부자의 이미지를 흔들었다

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금융 브랜드 캠페인 사례를 찾는 분 · 앱 서비스가 젊은 세대와 말하는 방식을 고민하는 분 · 광고 장면이 브랜드 인식을 바꾸는 과정을 보고 싶은 분

IG 마켓은 호주에서 브랜드 플랫폼 ‘This is New Money’를 공개했습니다. 입력 근거에 따르면 이 캠페인은 IG 마켓이 호주 소비자를 대상으로 진행한 브랜드 캠페인 가운데 가장 큰 규모로 소개됐고, 프린세스가 처음 함께한 작업입니다.

캠페인은 돈을 벌고 투자하고 자산을 만드는 방식이 달라졌다는 전제에서 출발합니다. 전통적인 부와 투자의 이미지를 권위적이고 배타적인 것으로 보고, 더 많은 사람이 자기 판단으로 투자할 수 있다는 메시지를 내세웠습니다.

확인된 사실근거 1

히어로 필름은 30초 영상입니다. 자동차 뒷좌석의 남성이 “새로운 돈이 뭐가 문제죠?”라고 묻는 장면에서 시작하고, 정장을 입은 운전기사가 흙먼지를 일으키며 차를 거칠게 회전시키는 장면으로 이어집니다.

이 설정은 오래된 부의 상징을 일부러 가져온 뒤 전혀 다른 행동을 붙이는 방식입니다. 운전기사는 권위와 격식을 떠올리게 하지만, 자동차의 움직임은 점잖은 부자의 태도와 거리가 멉니다. 그 충돌이 ‘새로운 돈’이라는 말을 한 장면으로 바꿉니다.

자료 종합근거 1

캠페인은 새로 출시된 IG 마켓 트레이딩 앱도 함께 알립니다. 입력 근거에는 호주와 글로벌 주식, ETF, 암호화폐를 하나의 앱에서 거래할 수 있다는 설명이 포함돼 있습니다. 수수료 없는 투자와 50년 이상 이어온 서비스 경험도 제품 메시지로 제시됐습니다.

차이는 말의 순서에 있습니다. 상품군과 수수료를 먼저 내세우기보다, 돈을 대하는 방식이 바뀌었다는 이야기 속에 기능을 넣었습니다. 그래서 앱은 단순한 거래 도구가 아니라 새로운 투자 태도를 실행하는 화면처럼 제시됩니다.

Weekly Lens 시선근거 1

Weekly Lens는 이번 캠페인을 금융 브랜드가 기능 설명에서 기억에 남는 장면으로 말의 중심을 옮긴 사례로 해석합니다. 투자 앱 시장에서 거래 가능 상품과 수수료는 여전히 중요하지만, 소비자가 브랜드를 떠올리는 순간은 종종 하나의 이미지에서 만들어집니다.

IG 마켓은 정장 운전기사와 흙먼지 나는 자동차라는 대비로 ‘새로운 돈’이라는 추상적인 말을 눈앞에 보이는 장면으로 바꿨습니다. 금융 서비스가 신뢰를 설명하는 방식도 딱딱한 권위에서 자기 방식과 자신감의 언어로 넓어지고 있습니다.

근거와 맥락 더 보기5개 항목

교차 확인
IG 마켓은 호주에서 새로운 세대의 자산 형성 방식을 담은 브랜드 플랫폼 ‘This is New Money’를 선보였다.
근거 1
교차 확인
이번 캠페인은 프린세스가 기획·제작했으며 IG 마켓이 호주에서 진행한 소비자 대상 브랜드 캠페인 가운데 가장 큰 규모로 소개됐다.
근거 1
교차 확인
히어로 필름은 정장 차림 운전기사와 거친 자동차 주행을 대비시켜 기존의 부와 투자 이미지를 비트는 방식으로 메시지를 전달한다.
근거 1
교차 확인
캠페인은 새 IG 마켓 트레이딩 앱에서 호주와 글로벌 주식, ETF, 암호화폐를 거래할 수 있다는 제품 메시지도 함께 다룬다.
근거 1
해석 포함
2024년 디지털 아트대전 자료는 이번 IG 마켓 캠페인과 직접 인과관계를 확인할 수 없는 별도 과거 맥락이다.
근거 2

취재와 해석에 사용한 자료2개 출처