이 글을 꼭 읽어야 하는 분
브랜드 캠페인 사례를 찾는 분 · 제품을 장면으로 기억시키는 방식을 고민하는 분 · 광고 영상과 숏폼 기획 아이디어가 필요한 분
3줄 요약
- 아디다스는 하이퍼부스트 캠페인 ‘유포리아’를 공개했습니다.
- 영상은 신발을 신는 순간 일상이 사이드 퀘스트처럼 바뀐다는 설정을 사용합니다.
- 제품 설명보다 착용 첫 순간의 감각을 이야기 장치로 만든 점이 눈에 띕니다.
목차
하이퍼부스트를 신는 순간 시작되는 유포리아
아디다스는 하이퍼부스트를 앞세운 캠페인 ‘유포리아’를 공개했습니다. 캠페인은 신발을 신는 순간 예상하지 못한 모험이 시작된다는 아이디어를 중심에 둡니다.
제작은 광고회사 요하네스 레오나르도가 맡았습니다. 알렉스 에이시가 연출했고, 오브젝트 앤 애니멀이 프로덕션을 담당했습니다. 영상은 제품을 착용한 모습을 보여주는 데서 그치지 않고, 신는 행동 자체가 이야기를 여는 장면이 되도록 구성됐습니다.
사이드 퀘스트 문법으로 만든 작은 모험
캠페인은 ‘사이드 퀘스트’라는 게임 문법을 빌립니다. 게임에서 본래 줄거리와 별개로 이어지는 작은 임무처럼, 등장인물은 하이퍼부스트를 신은 뒤 일상 바깥의 여러 상황을 지나갑니다.
영상은 빠른 컷과 극단적인 슬로모션을 번갈아 사용합니다. 빠르게 움직이다가 시간이 느려진 듯한 순간을 넣어, 하이퍼부스트의 역동성과 몰입감을 말로 설명하지 않고 몸으로 느끼게 만듭니다.
해외 캠페인이 제품보다 장면을 앞세우는 방식
최근 해외 캠페인 사례를 보면 제품과 서비스를 설명하는 순서가 달라지고 있습니다. 모건스탠리의 온라인 투자 플랫폼 이트레이드는 암호화폐 거래 서비스를 알리며, 고대 목동부터 외계인까지 이어지는 상상 속 인물로 ‘새 거래 방식을 먼저 받아들인 사람들’을 그렸습니다.
현대자동차의 FIFA 월드컵 2026 캠페인은 손흥민 선수와 보스턴 다이내믹스의 휴머노이드 로봇 아틀라스, 차세대 축구 유망주를 함께 세웠습니다. 두 사례 모두 기능을 먼저 풀어놓기보다 기억에 남는 장면으로 메시지를 전달한다는 점에서 아디다스 캠페인과 닿아 있습니다.
운동화 기능보다 착용 첫 순간을 남긴 선택
Weekly Lens는 이번 캠페인을 제품 장점의 나열보다 사용 첫 순간의 설계에 가까운 광고로 해석합니다. 하이퍼부스트는 화면 속에서 단순한 착용물이 아니라 다음 장면을 여는 스위치처럼 쓰입니다.
이 방식은 브랜드가 소비자에게 남기고 싶은 기억을 더 구체적으로 만듭니다. ‘가볍다’, ‘빠르다’ 같은 설명보다 ‘신는 순간 작은 모험이 열린다’는 장면이 더 오래 남을 수 있어요. 다만 입력 자료만으로 판매 성과나 소비자 반응까지 단정할 수는 없습니다.
근거와 맥락 더 보기6개 항목
근거로 확인한 핵심
- 교차 확인
아디다스는 하이퍼부스트 캠페인 ‘유포리아’를 공개했고, 신발을 신는 순간 모험이 시작된다는 아이디어를 영상으로 풀었다.
근거 1 - 공식 확인
캠페인은 요하네스 레오나르도가 제작했으며 알렉스 에이시가 연출하고 오브젝트 앤 애니멀이 프로덕션을 맡았다.
근거 1 - 교차 확인
영상은 빠른 컷과 극단적인 슬로모션을 교차시키며 하이퍼부스트의 역동적인 이미지를 표현했다.
근거 1 - 교차 확인
모건스탠리의 이트레이드 캠페인은 새로운 거래 방식을 먼저 받아들인 사람들을 상상력 있게 그린 관련 해외 크리에이티브 사례다.
근거 5 - 교차 확인
현대자동차의 FIFA 월드컵 2026 캠페인은 손흥민 선수와 아틀라스 등을 내세워 미래가 지금 시작된다는 메시지를 전달했다.
근거 7 - 해석 포함
아디다스 캠페인은 제품 기능 설명보다 착용 순간의 감각과 장면을 브랜드 기억으로 만드는 방식에 가깝다.
근거 157
취재와 해석에 사용한 자료15개 출처
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