무인양품은 호주에서 상품보다 생활의 쓰임을 꺼냈다

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해외 브랜드 캠페인 사례를 찾는 분 · 생활용품 브랜드의 현지화 방식을 알고 싶은 분 · 광고보다 사용 순간을 고민하는 마케터

무인양품은 호주 시장에서 첫 브랜드 캠페인을 선보였습니다. 핵심 문장은 ‘일본에서 태어나, 더 나은 일상을 위해’입니다.

제작은 호주 크리에이티브 에이전시 커뮤니카도가 맡았습니다. 이 회사는 올해 초 경쟁 프레젠테이션을 거쳐 무인양품의 광고 파트너로 선정됐습니다.

캠페인은 8월부터 대형 옥외광고, 근거리 옥외광고, 소셜미디어 영상, 매장 내 콘텐츠로 전개됩니다. 2010년 호주 첫 매장을 연 브랜드가 현지 소비자에게 자기 철학을 더 넓게 설명하기 시작한 셈입니다.

자료 종합근거 1

이번 캠페인은 의류, 생활용품, 침구, 스킨케어, 홈 프레이그런스, 문구를 함께 다룹니다. 하지만 제품별 장점을 길게 늘어놓지 않습니다.

출발점은 자주 쓰는 물건일수록 사람들이 잘 의식하지 않는다는 소비자 관찰입니다. 무인양품은 그런 평범한 물건들이 하루의 기분과 생활 만족을 만든다고 봤습니다.

사진도 제품 카탈로그보다 리포타주에 가깝습니다. 사람들이 살아가는 순간 안에 물건을 놓아, ‘단순하지만 오래 쓰는 생활용품’이라는 브랜드 철학을 말보다 이미지로 전합니다.

Weekly Lens 시선근거 1

Weekly Lens는 이번 캠페인을 생활용품 브랜드가 자신을 설명하는 말을 바꾼 사례로 해석합니다. ‘좋은 제품’이라는 선언만으로는 충분하지 않을 때, 브랜드는 그 제품이 놓이는 아침과 침실, 책상과 욕실을 보여주기 시작합니다.

무인양품에는 이 방식이 잘 맞습니다. 브랜드의 출발점이 과도한 장식과 낭비를 줄인 생활용품이기 때문입니다.

호주 캠페인의 힘도 여기에서 나옵니다. 브랜드가 앞에 서서 말하기보다 물건이 하루 안에서 조용히 제 역할을 할 때, 무인양품의 철학은 설명문이 아니라 생활감으로 전달됩니다.

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취재와 해석에 사용한 자료8개 출처