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어른을 태운 유모차, 말 못 하는 사용자의 후기를 만들다

컨투어스는 아기가 말할 수 없는 탑승감을 부모가 직접 느끼게 했습니다. 제품 설명을 체험으로 바꾼 광고 사례예요.

2026.08.10 01:10조회 016개 자료 종합MadTimes
[AI이미지]
성인 크기로 제작한 유모차 시승 장면은 부모가 아기의 탑승감을 직접 상상하도록 만든 캠페인의 핵심 이미지다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

브랜드 체험 캠페인 사례를 찾는 분 · 제품 장점을 장면으로 설계하고 싶은 마케터 · 광고 아이디어의 확장 방식을 공부하는 분

3줄 요약

  1. 컨투어스는 말 못 하는 아기의 유모차 후기를 부모의 직접 체험으로 바꿨습니다.
  2. 성인 크기의 유모차는 엉뚱해 보이지만 제품의 핵심 불안을 정확히 겨냥했습니다.
  3. 이 사례는 브랜드가 기능 설명보다 기억되는 상황을 만들어야 한다는 기준을 보여줍니다.

목차

  1. 아기가 남길 수 없는 리뷰를 부모 체험으로 바꾼 장면
  2. 영리한 질문 위에 올라간 엉뚱한 실행
  3. 한 편의 광고를 넘어 캠페인 플랫폼으로 번지는 기준
  4. 설명보다 몸으로 이해되는 브랜드가 오래 남는다
확인된 사실근거 12

아기가 남길 수 없는 리뷰를 부모 체험으로 바꾼 장면

컨투어스의 ‘어른을 위한 유모차 시승’은 유아용품 광고가 자주 마주치는 난점에서 시작합니다. 구매를 결정하는 사람은 부모지만, 정작 제품을 타는 아기는 사용 후기를 남길 수 없습니다.

FCB 시카고는 이 문제를 말로 메우지 않았습니다. 컨투어스 유모차를 성인 크기로 재현하고, 부모가 직접 그 안에 앉아보게 했습니다. 제품의 편안함을 주장하는 대신 부모가 아기의 자리에 들어가 감각으로 판단하게 만든 실행입니다.

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전체 맥락 이미지 · 아기가 남길 수 없는 리뷰를 부모 체험으로 바꾼 장면출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 1214

영리한 질문 위에 올라간 엉뚱한 실행

MadTimes의 MAD Relay 글은 좋은 광고가 ‘영리함’과 ‘엉뚱함’을 함께 가질 때 힘을 얻는다고 봅니다. 이때 엉뚱함은 단순히 웃기는 장치가 아닙니다. 사람들이 당연하게 받아들이던 방식을 일부러 비껴가며 문제를 더 또렷하게 만드는 행동입니다.

버거킹의 곰팡이 핀 와퍼 사례가 함께 나온 것도 그래서입니다. 먹음직스러움을 앞세워야 할 버거 광고에서 낯선 이미지를 꺼내 제품 메시지를 남겼기 때문입니다. 컨투어스의 거대한 유모차도 웃긴 장면 이전에, 부모가 확인하고 싶었던 불안을 해결하는 장치에 가깝습니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · 영리한 질문 위에 올라간 엉뚱한 실행출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 651

한 편의 광고를 넘어 캠페인 플랫폼으로 번지는 기준

같은 MAD Relay의 다른 글은 좋은 브랜드 아이디어가 필름이나 포스터 한 편에서 끝나지 않는다고 설명합니다. 하나의 중심 생각이 소셜, 옥외광고, 이벤트, 문화적 순간까지 이어질 수 있는지가 캠페인의 크기를 가릅니다.

컨투어스의 시승 아이디어도 이 기준에 맞습니다. 성인용 대형 유모차라는 물건은 영상으로도, 현장 행사로도, 사진 한 장으로도 이해됩니다. 긴 카피 없이도 사람들은 ‘부모가 아기의 자리에 앉았다’는 상황을 바로 받아들일 수 있어요.

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디테일 인서트 이미지 · 한 편의 광고를 넘어 캠페인 플랫폼으로 번지는 기준출처 Weekly Lens AI Studio
Weekly Lens 시선근거 116

설명보다 몸으로 이해되는 브랜드가 오래 남는다

Weekly Lens는 이 사례를 경험형 브랜드 캠페인의 유효한 기준으로 해석합니다. 제품 장점이 복잡할수록 브랜드는 설명을 더 붙이고 싶어집니다. 컨투어스는 반대로 설명을 줄이고, 소비자의 위치를 바꿨습니다.

이 방식은 제품을 말보다 실제 결과물로 기억하게 하는 캠페인들과도 이어집니다. 애플의 ‘Shot on iPhone’처럼 제품 설명보다 사용자가 본 결과가 먼저 남는 경우가 그렇습니다. 컨투어스가 남긴 것도 스펙 문장이 아니라, 부모가 아기의 자리에 앉아본 순간이었습니다.

근거와 맥락 더 보기6개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 공식 확인

    컨투어스의 ‘어른을 위한 유모차 시승’은 아기가 직접 제품 리뷰를 남길 수 없다는 유아용품의 문제에서 출발했다.

    근거 12
  2. 공식 확인

    FCB 시카고는 컨투어스 유모차의 성인 크기 복제품을 만들어 부모가 직접 탑승감을 경험하게 했다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    MAD Relay 글은 좋은 광고가 영리한 인사이트와 엉뚱한 실행의 균형에서 힘을 얻는다고 설명한다.

    근거 12
  4. 교차 확인

    버거킹의 곰팡이 핀 와퍼는 보기 좋은 음식 이미지를 중시하는 카테고리에서 낯선 장면으로 제품 메시지를 만든 사례로 언급됐다.

    근거 114
  5. 교차 확인

    MadTimes의 관련 글은 하나의 브랜드 아이디어가 필름, 소셜, 옥외광고, 이벤트까지 확장될 수 있는지를 캠페인 판단 기준으로 제시했다.

    근거 65
  6. 해석 포함

    컨투어스 사례는 제품 설명을 늘리기보다 사용자의 위치를 바꿔 경험하게 하는 방식으로 브랜드 기억을 만들었다고 해석할 수 있다.

    근거 116
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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