읽고 싶은 흐름을 먼저 고릅니다.

전 COO 브래드 라이트캡의 퇴사는 한 사람의 이동을 넘어, 제품·안전·인프라를 동시에 밀어붙이는 AI 기업의 피로를 드러냅니다.

IG 마켓은 새 앱의 기능을 앞세우기보다 돈을 대하는 세대의 태도를 먼저 꺼냈습니다. 금융 광고의 말투가 달라지고 있어요.

TBWA차이나의 첸 모는 좋은 캠페인의 기준을 기술보다 질문에서 찾습니다. 빠른 제작보다 사람의 생활을 읽는 힘이 더 중요해졌다는 얘기입니다.

부산 MAD STARS 심사를 앞둔 모 첸의 인터뷰는 브랜드가 기술보다 사람의 감정에서 출발해야 하는 이유를 짚어줍니다.

보스는 완제품 판매에 머물지 않고 오디오 처리 기술을 외부 제품에 넣는 사업을 키우고 있습니다.

‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’는 극장 밖에서도 이어졌습니다. 유튜브 해설, 게임 업데이트, 갤럭시 협업이 같은 IP를 다시 꺼내게 했어요.

호주 첫 브랜드 캠페인에서 무인양품은 기능 설명을 줄이고, 매일 쓰는 물건이 하루에 들어오는 모습을 앞세웠습니다.

스펙세이버스는 청력 관리를 경고 대신 공연 초대로 풀었습니다. 50대 이상을 환자가 아니라 음악을 즐기는 관객으로 부른 셈입니다.

컨투어스는 아기가 말할 수 없는 탑승감을 부모가 직접 느끼게 했습니다. 제품 설명을 체험으로 바꾼 광고 사례예요.

컨투어스는 아기에게 들을 수 없는 사용 후기를 부모의 몸으로 확인하게 했고, 제품 설명을 기억나는 체험으로 바꿨습니다.

포스트유니브와 오즈 랩의 협력은 해외 지부 설립을 넘어, 마케팅 프로젝트가 AI·개발 협업과 맞물리는 변화를 보여줍니다.

텍스트 기반 소셜 플랫폼 스레드에서는 게시물 수보다 대화에 들어가는 타이밍과 말투가 브랜드 존재감을 가르고 있어요.

현대카드가 박재범·실리카겔 공연 선예매와 한남동 문화 공간 프로그램을 함께 내놨습니다. 할인보다 ‘먼저 잡는 자리’가 더 크게 말해지는 순간입니다.

오디블은 책 목록이나 구독 혜택 대신, 이야기를 듣고 하루의 행동이 달라지는 순간을 새 글로벌 캠페인의 중심에 뒀습니다.

아시아·태평양은 AI 활용이 빠르게 늘었지만, 저품질 AI 콘텐츠와 봇 클릭이 광고 성과 해석을 흔들고 있어요.

‘업 투 데이트’는 경고문 대신 연애와 문자 메시지의 상황을 빌려, 흑인 여성이 자기 건강을 말할 수 있게 설계한 캠페인입니다.

태국에는 무상 지원 제도가 있었지만 부모에게 충분히 알려지지 않았습니다. 출생 직후 손에 닿는 담요가 그 빈틈을 메웠습니다.

빠른 축구화 광고에서 질주 대신 반복 훈련을 택한 캠페인은 스포츠 브랜드가 제품을 기억시키는 방식을 바꿔 읽게 합니다.