이 글을 꼭 읽어야 하는 분
생활 속 물건을 활용한 브랜드 캠페인 사례를 찾는 분 · 공익 캠페인의 행동 설계를 참고하려는 마케터 · 헬스케어 커뮤니케이션과 부모 접점에 관심 있는 분
3줄 요약
- CJ WORX와 태국 인공와우협회가 신생아 담요에 난청 지원 정보를 담았습니다.
- 담요의 QR코드는 부모를 청각 검사, 치료 지원, 상담 서비스로 연결합니다.
- 이미 있는 무상 지원 제도가 부모에게 닿지 못한 문제를 출생 직후의 물건으로 풀었습니다.
목차
CJ WORX가 신생아 담요를 첫 난청 안내서로 만든 이유
태국 광고회사 CJ WORX는 태국 인공와우협회와 함께 ‘블랭킷 오브 라이츠’를 선보였습니다. 신생아가 태어난 직후 가장 먼저 쓰는 담요에 난청 검사와 치료 지원 정보를 담은 공익 캠페인입니다.
담요에는 청각 선별검사, 정밀 진단, 인공와우 이식, 재활 치료 과정이 그래픽으로 정리됐습니다. 부모는 함께 인쇄된 QR코드를 통해 협회와 연결되고, 자녀의 검사와 지원 제도, 상담 서비스를 안내받을 수 있습니다.
1,000명 중 약 3명, 조기 검사와 치료가 중요한 배경
입력 근거에 따르면 태국에서는 매년 신생아 1,000명 가운데 약 3명이 청각장애를 갖고 태어납니다. 전문가들은 아이의 청력과 언어 발달을 위해 만 3세 이전 인공와우 이식 수술이 중요하다고 권고합니다.
난청은 발견과 치료가 늦어질수록 말하고 배우는 과정에 영향을 줄 수 있습니다. 그래서 이 캠페인은 부모가 출산 직후 바로 이해할 수 있는 방식으로 정보를 배치했습니다. 복잡한 제도 설명을 병원 밖 광고가 아니라 아기 곁의 담요에 넣은 셈입니다.
새 의료 서비스보다 부모에게 닿는 안내가 먼저였다
이번 캠페인의 핵심은 새로운 치료 제도를 만든 일이 아닙니다. 태국에서는 출생 직후 청각 선별검사와 정밀 진단, 인공와우 이식 수술, 재활 치료까지 국가 지원으로 무상 제공받을 수 있다고 소개됐습니다.
하지만 많은 부모가 지원 제도 자체를 몰라 치료 시기를 놓치는 경우가 있었습니다. CJ WORX와 협회는 이 간극을 정보 전달 문제로 보고, 부모가 가장 먼저 만지는 육아용품을 안내 매체로 삼았습니다. 브랜드 경험이 광고 노출보다 실제 행동 연결에 가까워진 사례입니다.
CJ 관련 과거 자료와 이번 캠페인의 거리는 남아 있다
연구 묶음에는 2025년 5월 CJ 올리브영의 브랜드 행사 보도도 함께 들어 있습니다. 이 자료는 CJ라는 이름과 브랜드 경험 관련 맥락을 떠올리게 하지만, 태국의 CJ WORX 캠페인과 직접 연결된 전략이라고 단정할 근거는 없습니다.
따라서 두 사례 사이의 인과관계는 확인되지 않았다고 보는 편이 정확합니다. 다만 넓게 보면 브랜드가 제품 홍보만이 아니라 행사, 생활용품, 공익 정보처럼 사람들이 실제로 만지는 자리에서 기억되는 방식이 함께 관찰됩니다.
근거와 맥락 더 보기5개 항목
근거로 확인한 핵심
- 교차 확인
CJ WORX와 태국 인공와우협회는 신생아 난청 인식을 높이기 위해 ‘블랭킷 오브 라이츠’를 선보였다.
근거 1 - 교차 확인
캠페인은 신생아 담요에 청각 검사, 진단, 치료, 재활 과정을 그래픽으로 담고 QR코드로 상담과 지원 정보를 연결했다.
근거 1 - 교차 확인
태국에서는 매년 신생아 1,000명 가운데 약 3명이 청각장애를 갖고 태어난다고 소개됐다.
근거 1 - 교차 확인
태국의 청각 선별검사, 정밀 진단, 인공와우 이식 수술, 재활 치료 지원 제도가 부모에게 충분히 알려지지 않아 치료 시기를 놓치는 문제가 있었다.
근거 1 - 해석 포함
2025년 CJ 올리브영 행사 보도는 브랜드 경험과 관련된 과거 맥락을 제공하지만, 이번 태국 캠페인과의 직접 인과관계는 확인되지 않는다.
근거 2
취재와 해석에 사용한 자료2개 출처
- 01
원문
[해외 크리에이티브] CJ WORX, 신생아 담요에MadTimes - 02
과거 자료
이은정 브랜드 크리에이티브 센터장 "올리브영답게, 독보적인 뷰티테인...biz.newdaily.co.kr
