읽고 싶은 흐름을 먼저 고릅니다.

로고 색과 배너 마감은 사소해 보여도, 반복되면 신뢰와 예산을 동시에 흔드는 운영 문제가 됩니다.

WARC와 PHD는 2030년 AI 에이전트가 관여하는 소비지출을 3조3,500억 달러로 봤습니다. 브랜드는 이제 사람뿐 아니라 AI에게도 읽혀야 합니다.

로버트 헬트 대표는 새 시장 공략의 핵심을 광고 집행보다 신뢰 구축에 둡니다. AI 시대 B2B 브랜드가 기억되는 방식도 달라지고 있어요.

쿠폰과 포인트가 넘치는 시대, 브랜드가 붙잡아야 할 사람은 이미 온 단골이 아니라 아직 망설이는 고객입니다.

AI가 광고 이미지를 대량 생산하는 도구를 넘어, 작가의 세계관과 브랜드 경험을 잇는 무대 장치로 쓰이기 시작했습니다.

생성형 AI가 문장을 빠르게 만들수록 브랜드의 말투, 검색 구조, 전환 설계는 더 선명한 사람의 판단을 요구하고 있어요.

모건스탠리의 온라인 투자 플랫폼은 코인 거래를 새 상품이 아니라 오래된 투자 문화의 다음 페이지로 포장했어요.

이미지와 영상을 빠르게 만드는 시대에, 브랜드 제작팀의 고민은 속도만이 아니라 권리 확인으로 옮겨가고 있어요.

넷마블의 세븐나이츠 리버스 콜라보 카페를 계기로, 게임사가 팬을 만나는 무대가 업데이트 화면 밖으로 넓어지고 있어요.

포레스터는 리테일 미디어가 구매 데이터의 힘을 증명했지만, 이제 광고주는 더 넓은 접점과 통합 측정을 요구한다고 봤습니다.

새 박물관을 알리는 방식은 전시 사진 공개가 아니었습니다. 워싱턴 D.C. 전체를 상상하게 만드는 전시장처럼 쓴 캠페인이에요.

커넥티드 TV 광고가 커질수록 ‘어디에 노출됐는가’라는 기본 질문이 브랜드 예산의 핵심 변수로 떠오르고 있어요.

피프티가 AudienceAI Assistant를 공개했습니다. 광고를 내보내기 전에 타깃의 관심사와 가치관을 가늠하려는 시도예요.

AI 이미지와 가짜 정보가 흔해진 시기, 브랜드들은 더 멋진 말보다 있는 그대로의 태도를 보여주는 쪽으로 움직였어요.

화려한 병보다 사용 뒤 남는 쓰레기를 먼저 묻는 브랜드가 뷰티 업계의 익숙한 포장 문법을 흔들고 있어요.

LoyaltyLion 조사에서 소비자 4,000명의 응답은 브랜드 충성도가 할인율보다 반복되는 좋은 경험에서 만들어진다는 점을 다시 보여줘요.

PepsiCo의 Bubly가 Melted Ice Pop을 내놓으며 Y2K 감성과 어린 시절 아이스바 기억을 캠페인의 중심에 세웠습니다.

CTV와 소셜 비디오, FAST가 뒤섞인 시장에서 광고를 어디에 집행했는지보다 사람이 어떤 화면에서 봤는지가 더 중요해졌어요.