읽고 싶은 흐름을 먼저 고릅니다.

스포티지 터보 하이브리드를 제원보다 먼저 기억시키려는 캠페인입니다. 신화 속 캐릭터가 제품 인지도 문제를 풀 열쇠가 됐습니다.

MAD STARS 2026은 새 부문을 만들고, 모든 출품작에 AI 사용 여부와 구체적 활용 과정을 밝히도록 했습니다.

단양 오미자와 제주 흑임자 구움과자에 영빈관 처마, 문살, 단청, 한글 초성을 더한 호텔 선물입니다.

루프트한자가 후디와 티셔츠에 기내 예절 문구를 담았습니다. 승객끼리 말하기 애매했던 순간을 한정판 굿즈로 꺼냈어요.

우버는 독일 캠페인에서 호출 앱의 기능보다 먼저 생활 속 불편한 순간을 꺼냈습니다. 쇼핑 후 귀가길과 버스 대기 시간이 광고의 출발점이 됐습니다.

MAD Relay가 2006년 칸 라이언즈 수상작 ‘The Truth’를 다시 꺼냈습니다. 화면의 문장과 목소리만으로 기억된 광고입니다.

레클레아 광고 ‘더 트루스’는 큰 제작 장치 없이 문장 순서만 바꿔 관객의 해석을 뒤집었습니다.

IDEA와 레드닷 수상은 가전 디자인의 경쟁 기준이 외형에서 사용 상황, 브랜드 기억, 서비스 설명으로 넓어졌다는 점을 보여줍니다.

패노메논 논쟁은 K-팝 팬덤을 시장의 숫자로 읽을 때, 그 숫자 밖에 남는 참여를 어떻게 볼 것인지 묻습니다.

기업은 AI 검색 노출에 시간을 쓰기 시작했지만, 소비자는 답변을 그대로 믿기보다 원 출처와 사람의 판단을 다시 확인합니다.

눌리는 제품을 설명하는 광고 대신, 틱톡·인스타그램·유튜브에서 이어 보는 1분 드라마로 브랜드를 기억시키려 합니다.

신제품보다 에어 조던 1, 스탠 스미스, 매장 직원을 앞세운 캠페인은 편집숍 브랜드가 문화 속 자리를 되찾는 방식에 가깝습니다.

CJ ONE이 그라운드시소와 제휴하면서 포인트 혜택이 영화와 외식 바깥, 전시 예매와 아트샵 구매까지 들어왔습니다.

바지실은 SNS의 ‘가방 속 공개’ 포맷을 빌려, 민감 부위 관리를 숨겨둔 물건이 아닌 여름 준비물로 말합니다.

중국 유니온페이는 POS기를 결제 기록 장비가 아니라 아이들의 문장을 도시로 보내는 공익 매체로 바꿨습니다.

유니온페이는 POS기가 뽑아내던 거래 기록을 시가 적힌 종이로 바꿨습니다. 결제 뒤 손에 남는 순간을 브랜드가 다시 설계한 사례입니다.

신곡 ‘BiiiG’와 월드투어가 움직인 날, 대성은 ‘대성스테이’로 팬이 머물 수 있는 개인 채널의 시간을 열었습니다.

패트론은 새 캠페인에서 맛의 분위기보다 성분표를 앞세웠습니다. 프리미엄 주류의 신뢰가 이미지뿐 아니라 공개된 정보로도 만들어지고 있어요.