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유행중브랜드광고

맨도는 데오도란트 효과를 사람 코앞에서 시험했다

남성용 데오도란트 브랜드 맨도가 버트 크라이셔의 몸을 광고 현장 한가운데 세웠습니다. 제품 설명은 줄이고, 참가자의 반응을 전면에 둔 캠페인입니다.

2026.08.27 03:09조회 116개 자료 종합MadTimes
[AI이미지]
맨도는 버트 크라이셔의 몸을 데오도란트 효과를 확인하는 광고 장면으로 활용했다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

효능형 제품의 광고 사례를 찾는 분 · 브랜드 캠페인 아이디어가 필요한 분 · 웃긴 설정과 고급 연출이 만나는 방식을 보고 싶은 분

3줄 요약

  1. 맨도는 버트 크라이셔의 몸을 데오도란트 테스트 현장처럼 활용했습니다.
  2. 참가자들은 촬영장에서 직접 냄새를 맡았고, 그 반응이 광고의 중심이 됐습니다.
  3. 황당한 설정을 흑백 35mm 필름으로 찍어 제품 설명보다 장면의 기억을 키웠습니다.

목차

  1. 맨도가 버트 크라이셔의 몸을 제품 확인 현장으로 쓴 이유
  2. 제품 설명보다 참가자의 표정이 앞에 나온 촬영
  3. 우스운 설정을 흑백 35mm 필름으로 누른 선택
  4. 국내 브랜드가 참고할 수 있는 체험형 효능 광고
확인된 사실근거 1

맨도가 버트 크라이셔의 몸을 제품 확인 현장으로 쓴 이유

남성용 데오도란트 브랜드 맨도는 미국 코미디언 버트 크라이셔를 캠페인 중심에 세웠습니다. 크라이셔는 ‘더 머신’이라는 별명과 상의를 잘 입지 않는 무대 이미지로 알려져 있습니다.

맨도와 제작사 미리마는 그 캐릭터를 제품 시연의 조건으로 활용했습니다. 참가자들은 촬영 현장에서 거의 옷을 입지 않은 크라이셔와 마주했고, 그의 몸에 가까이 다가가 냄새를 맡았습니다. 제품을 바른 몸 자체가 광고 속 테스트 대상이 된 겁니다.

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전체 맥락 이미지 · 맨도가 버트 크라이셔의 몸을 제품 확인 현장으로 쓴 이유출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 1

제품 설명보다 참가자의 표정이 앞에 나온 촬영

맨도가 강조한 기능은 냄새를 유발하는 박테리아를 억제한다는 점입니다. 이 메시지는 보통 제품 카피, 실험 그래픽, 사용 전후 이미지로 설명됩니다. 이번 캠페인은 참가자의 얼굴과 몸짓을 그 자리에 놓았습니다.

초대장을 받고 온 사람들은 촬영장에서 어떤 상황을 만날지 모르는 상태였습니다. 크라이셔의 몸 가까이 얼굴을 대는 순간, 광고는 제품 문구보다 사람들의 난처한 반응에 힘을 싣습니다. 효능 설명은 짧아지고, 확인했다는 인상은 더 선명해졌습니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · 제품 설명보다 참가자의 표정이 앞에 나온 촬영출처 Weekly Lens AI Studio
Weekly Lens 시선근거 1

우스운 설정을 흑백 35mm 필름으로 누른 선택

캠페인의 설정은 노골적으로 웃깁니다. 그런데 영상의 질감은 휴대폰으로 찍은 바이럴 영상과 다릅니다. 원문 자료에 따르면 이 장면은 흑백 35mm 필름으로 촬영됐고, 제작사는 황당한 아이디어가 멋지게 보인다는 취지의 반응을 남겼습니다.

이 선택 때문에 장난의 수위와 광고의 완성도가 동시에 남습니다. 우스운 상황을 성의 있게 찍으면 소비자는 노출 농담만 기억하지 않습니다. 브랜드가 자기 제품의 효능을 어느 정도까지 몸으로 밀어붙였는지도 함께 떠올리게 됩니다.

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디테일 인서트 이미지 · 우스운 설정을 흑백 35mm 필름으로 누른 선택출처 Weekly Lens AI Studio
활용 포인트근거 1211

국내 브랜드가 참고할 수 있는 체험형 효능 광고

국내에서도 브랜드와 콘텐츠 제작은 설명 문장보다 참여 현장에 더 많은 힘을 싣고 있습니다. 크리에이티브 멋은 서울광장 지하 공간을 K-컬처 실감형 거리로 조성했고, 파이온코퍼레이션 관련 보도는 숏폼 플랫폼 환경에서 마케팅 소재 제작 속도가 빨라지고 있다고 전했습니다.

이 자료들이 맨도 캠페인의 원인을 설명하지는 않습니다. 다만 브랜드가 소비자에게 오래 남기려는 대상이 달라졌다는 점은 함께 확인됩니다. 제품 장점을 길게 말하기보다, 나중에 그대로 다시 말할 수 있는 상황을 먼저 설계하는 쪽입니다.

근거와 맥락 더 보기6개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 교차 확인

    맨도는 미국 코미디언 버트 크라이셔의 몸에 데오도란트를 바르고 참가자들이 직접 냄새를 맡게 하는 캠페인을 선보였다.

    근거 1
  2. 교차 확인

    크라이셔는 ‘더 머신’이라는 별명과 상의를 잘 입지 않는 이미지로 알려져 있으며, 캠페인은 이 캐릭터를 활용했다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    캠페인은 참가자들의 예상 밖 반응을 흑백 35mm 필름으로 촬영했다.

    근거 1
  4. 교차 확인

    맨도가 강조한 제품 기능은 냄새를 유발하는 박테리아를 억제한다는 점이다.

    근거 1
  5. 교차 확인

    서울광장 지하를 K-컬처 실감형 거리로 조성한 사례는 브랜드와 콘텐츠가 관람객 참여 공간을 만드는 별도 사례로 참고할 수 있다.

    근거 2
  6. 교차 확인

    숏폼 플랫폼 환경에서 마케팅 소재 제작 방식이 빨라지고 있다는 보도는 브랜드 콘텐츠 제작의 넓은 배경으로 참고할 수 있다.

    근거 11
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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