이 글을 꼭 읽어야 하는 분
브랜드 캠페인 사례를 찾는 분 · 차량 호출 서비스의 광고 방향을 알고 싶은 분 · 음악과 지역 문화를 활용한 마케팅을 참고하려는 분
3줄 요약
- 우버 홍콩이 가레스 티와 ‘Keep Doing What You Do’ 캠페인을 공개했습니다.
- 광고는 우버 도착 전 3분을 기다림이 아니라 하던 일을 계속하는 시간으로 풀었습니다.
- 히트곡 속 끊긴 고백을 이어가며 예상 도착 시간이라는 기능을 감정과 생활 속 행동으로 설명했습니다.
목차
가레스 티의 끊긴 고백을 다시 이어준 우버
우버는 홍콩 싱어송라이터 가레스 티와 함께 ‘Keep Doing What You Do’ 캠페인을 공개했습니다. 캠페인은 그의 히트곡 ‘早到的u(Your Ride Is Here)’에서 출발합니다.
원곡에서는 우버가 예상보다 빨리 도착해 사랑 고백이 중간에 끊깁니다. 새 광고는 그 상황을 다시 써서, 차량이 오기 전 남은 3분 동안 고백이 이어지도록 만들었습니다. 앱 기능을 설명하되, 먼저 노래 속 이야기를 붙잡은 겁니다.
예상 도착 시간이 광고의 중심이 된 이유
이번 캠페인에서 우버가 강조한 기능은 예상 도착 시간입니다. 차가 몇 분 뒤 오는지 알 수 있으면, 사용자는 길가에 서서 기다리는 대신 그 시간을 자기 일에 쓸 수 있습니다.
스페셜 아시아의 설명도 여기에 맞춰져 있습니다. 홍콩의 차량 호출 시장이 성숙해지면서 우버는 길거리 택시와의 비교보다 앱이 주는 편의를 더 구체적으로 말하고 있습니다. 그래서 ‘3분’이라는 짧은 시간이 광고의 중심 숫자가 됐습니다.
홍콩 사람들이 쓰는 3분을 짧은 광고로 확장
메인 영상은 가레스 티의 고백을 화려한 칸토팝 무대로 키웁니다. 진지한 고백에서 출발한 이야기는 레스토랑 위를 떠오르는 장면, 빗속 노래, 검을 휘두르는 액션으로 이어집니다. 3분이라는 짧은 시간이 한 편의 과장된 뮤직비디오가 됩니다.
함께 나온 두 편의 광고는 일상에 더 가깝습니다. 한 여성은 고양이를 안고 냄새를 맡고, 공항으로 가려는 가족의 아버지는 집 안을 돌며 전등과 기기를 확인합니다. 같은 3분이어도 사람마다 끝내고 싶은 일이 다르다는 점을 짧게 잡아냈습니다.
디지털화된 생활이 바꾼 마지막 몇 분
2020년 포브스코리아의 관련 인터뷰는 스마트폰을 포함한 디지털화가 생활 방식을 크게 바꿔 왔다고 설명했습니다. 우버 캠페인과 같은 원인으로 묶을 수는 없지만, 사람들이 앱의 정보를 바탕으로 일상의 순서를 다시 정한다는 맥락은 여기서도 이어집니다.
예상 도착 시간은 서비스가 언제 오는지 알려주는 숫자에 그치지 않습니다. 사용자는 그 숫자를 보고 대화를 마무리하거나, 집 안을 확인하거나, 품에 안은 고양이와 몇 분을 더 보냅니다. 우버는 이 작은 행동을 노래와 짧은 코미디로 옮겼습니다.
근거와 맥락 더 보기5개 항목
근거로 확인한 핵심
과거부터 이어진 맥락
- 이상인 마이크로소프트 크리에이티브 디렉터 - 포브스코리아(Forbes Korea)
‘디지털 트랜스포메이션’이란 말이 낯설게 들릴지 모르지만, 이미 ‘디지털화’라는 거대한 변화의 물결은 우리 삶의 양상을 이전과는 완전히 바꿔놓고 있다. 스마트폰을
인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 2
취재와 해석에 사용한 자료2개 출처
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과거 자료
이상인 마이크로소프트 크리에이티브 디렉터 - 포브스코리아(Forbes Korea)jmagazine.joins.com
