이 글을 꼭 읽어야 하는 분
게임 브랜드 캠페인 사례를 찾는 분 · 콘솔 시장의 마케팅 문법을 따라가고 싶은 분 · 옥외광고와 크리에이터 협업 아이디어가 필요한 분
3줄 요약
- 소니 인터랙티브 엔터테인먼트가 PS5 새 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했습니다.
- 캠페인은 Marvel’s Wolverine, 007 First Light, Grand Theft Auto VI 등 기대작을 앞세웁니다.
- 광고는 콘솔 성능보다 게임을 하며 만날 강한 순간을 현실의 사건처럼 풀어냅니다.
목차
PS5 캠페인이 게임 라인업을 앞세운 이유
소니 인터랙티브 엔터테인먼트는 PS5의 주요 게임과 그 안에서 경험할 순간을 중심에 둔 글로벌 캠페인을 공개했습니다. 지난해 시작한 ‘It Happens on PS5’의 새 편이고, adam&eveTBWA가 제작했습니다.
이번 광고가 말하는 구매 이유는 기기 성능보다 라인업입니다. Marvel’s Wolverine, 007 First Light, God of War 세계관의 라우페이 작품, 출시 예정작 Grand Theft Auto VI가 한꺼번에 등장합니다. PS5를 켜면 곧 만나게 될 게임이 많다는 점을 앞에 세운 겁니다.
현실 거리로 옮겨온 게임 속 순간들
대표 브랜드 필름은 게임 장면을 기능 설명으로 풀지 않습니다. 야니스 아데토쿤보가 농구 실력을 뽐내자 거리 전체가 들썩이고, 제트스키 추격전처럼 게임에서 볼 법한 액션이 이어집니다.
이 영상은 특정 작품 하나를 소개하는 예고편과 다릅니다. 여러 게임이 줄 수 있는 흥분과 속도감을 현실의 도시 소동처럼 엮습니다. 마지막에 붙는 ‘It Happens on PS5’는 PS5에서 이런 순간을 만날 수 있다는 약속에 가깝습니다.
게임 광고가 한 가지 소재로 부족해진 배경
게임과 앱 마케팅 현장에서는 이용자 획득 경쟁이 더 촘촘해졌습니다. 애피어가 게임 및 앱 마케터를 대상으로 연 세미나에서도 AI 기반 크리에이티브 운영과 광고 소재 전략이 주요 주제로 다뤄졌습니다.
이런 환경에서는 한 가지 메시지만 반복하기 어렵습니다. 액션을 좋아하는 사람, 캐릭터에 끌리는 사람, 출시 예정작을 기다리는 사람에게 필요한 자극이 다르기 때문입니다. 소니가 여러 기대작과 서로 다른 장면을 한 캠페인 안에 넣은 것도 그 차이를 의식한 구성입니다.
스펙보다 기억나는 장면을 사는 콘솔 시장
콘솔 구매를 움직이는 이유는 하나로 고정되지 않습니다. Creative Bloq가 PS5 듀얼센스 컨트롤러 할인 소식을 다룬 것처럼 가격과 주변기기 역시 소비자 관심을 만듭니다. 컨트롤러의 손맛, 할인 폭, 기대작 일정이 각각 다른 사람을 움직입니다.
이번 캠페인에서 PS5는 거실에 놓인 기계보다 이야기할 만한 플레이 순간에 더 가까워집니다. 소셜미디어, 디지털, 옥외광고, 크리에이터 협업, 체험 행사까지 이어지는 전개도 같은 방향입니다. 영상에서 본 사건을 광고판, 행사장, 크리에이터 콘텐츠에서 다시 만나게 만드는 설계입니다.
근거와 맥락 더 보기7개 항목
근거로 확인한 핵심
- 공식 확인
소니 인터랙티브 엔터테인먼트는 PS5 주요 게임과 게임 속 순간을 앞세운 글로벌 브랜드 캠페인을 선보였다.
근거 1 - 공식 확인
이번 캠페인은 지난해 시작한 ‘It Happens on PS5’의 새 편이며 adam&eveTBWA가 제작했다.
근거 1 - 교차 확인
캠페인은 Marvel’s Wolverine, 007 First Light, God of War 관련 라우페이 작품, Grand Theft Auto VI 등을 언급하며 PS5 라인업을 강조한다.
근거 1 - 교차 확인
대표 브랜드 필름은 야니스 아데토쿤보의 농구 장면과 제트스키 추격전 등 게임을 연상시키는 현실 장면을 이어 붙인다.
근거 1 - 공식 확인
캠페인은 소셜미디어, 디지털, 옥외광고, 크리에이터 협업, 체험 행사로 전 세계에서 전개된다.
근거 1 - 교차 확인
게임 및 앱 마케팅 업계에서는 AI 기반 크리에이티브 운영과 유저 획득 전략에 대한 논의가 이어지고 있다.
근거 2 - 교차 확인
PS5 듀얼센스 컨트롤러 할인 보도는 주변기기와 가격도 콘솔 소비자의 관심 요소가 된다는 점을 보여준다.
근거 3
취재와 해석에 사용한 자료3개 출처
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