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AI 광고 제작, 빠른 손보다 고르는 눈이 비싸졌다

신한은행 캐릭터 숏폼으로 상을 받은 봄센 사례는 생성형 AI 시대 광고회사가 팔아야 할 역량을 다시 묻습니다.

2026.08.28 00:11조회 016개 자료 종합MadTimes
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신한은행 ‘super SOL Universe’ 제작 사례를 설명한 봄센 오덕 대표 인터뷰 이미지.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

생성형 AI로 광고 제작 과정을 바꾸려는 분 · 브랜드 캐릭터와 숏폼 캠페인 사례를 찾는 분 · AI 도구보다 기획과 검수 기준이 궁금한 분

3줄 요약

  1. 봄센은 신한은행 ‘super SOL Universe’를 네 명의 제작진이 두 달 만에 완성했습니다.
  2. 이 캐릭터 숏폼 시리즈는 제23회 국제비즈니스대상 금융 서비스 부문 금상을 받았습니다.
  3. 오덕 대표는 AI 도구보다 세계관 설계와 결과물 선택이 광고회사의 경쟁력이 된다고 말했습니다.

목차

  1. 신한은행 통합 앱을 네 캐릭터로 설명한 봄센
  2. 두 달짜리 숏폼 제작에서 달라진 광고회사의 일
  3. 기획부터 편집까지 들어온 생성형 AI
  4. 광고회사가 팔아야 할 것은 제작 버튼보다 판단
확인된 사실근거 1

신한은행 통합 앱을 네 캐릭터로 설명한 봄센

봄센은 신한은행 ‘super SOL Universe’를 네 편의 숏폼 캐릭터 시리즈로 만들었습니다. 제작진은 네 명, 제작 기간은 두 달이었고 이 작품은 제23회 국제비즈니스대상 금상을 받았습니다.

광고가 설명한 대상은 은행, 증권, 페이, 라이프 서비스를 하나로 모은 슈퍼쏠 앱입니다. 봄센은 기능을 길게 나열하는 대신 0과 1의 실루엣을 지닌 네 캐릭터를 세웠습니다. 캐릭터들이 한 화면에 모이면 통합 앱이라는 메시지가 먼저 보이도록 설계했습니다.

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전체 맥락 이미지 · 신한은행 통합 앱을 네 캐릭터로 설명한 봄센출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 1

두 달짜리 숏폼 제작에서 달라진 광고회사의 일

오덕 대표는 이번 수상을 AI로 만들었다는 사실 하나로 설명하지 않았습니다. 그는 ‘AI로 만들어서 받은 상’이 아니라 세계관을 만들어 받은 상이라고 말했습니다. 핵심은 도구 이름보다 어떤 콘셉트를 세우고 어떤 결과물을 선택했는지에 있습니다.

생성형 AI는 이미지와 영상을 빠르게 뽑아냅니다. 그래서 광고회사는 프롬프트를 쓰는 능력에만 머물 수 없습니다. 브랜드가 오래 쓸 수 있는 캐릭터와 말투를 정하고, 어긋난 결과물을 덜어내는 일이 더 자주 시험대에 오릅니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · 두 달짜리 숏폼 제작에서 달라진 광고회사의 일출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 4712

기획부터 편집까지 들어온 생성형 AI

다른 제작 현장에서도 생성형 AI는 시안 제작을 넘어 실제 운영 과정에 들어가고 있습니다. 픽스피드는 브랜드필름, 숏폼, SNS 운영 콘텐츠를 잇는 AI 콘텐츠 파이프라인 확대를 언급했습니다. 건보공단 관련 보도들은 기획, 이미지, 영상, 음성, 편집까지 생성형 AI를 홍보 콘텐츠 제작에 활용한다고 전했습니다.

디벨니티의 K-뷰티 AI 비주얼 제작 스튜디오 사례도 제품컷, 광고 소재, SNS 콘텐츠 제작을 함께 다룹니다. AI는 한 장의 이미지를 만드는 도구에서 여러 제작 단계를 관리하는 장치로 들어가고 있습니다.

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디테일 인서트 이미지 · 기획부터 편집까지 들어온 생성형 AI출처 Weekly Lens AI Studio
Weekly Lens 시선근거 1516

광고회사가 팔아야 할 것은 제작 버튼보다 판단

봄센 사례가 남긴 결론은 작은 팀의 속도 경쟁에 그치지 않습니다. AI 도구 접근성이 높아지면 결과물의 평균 품질은 빠르게 올라갑니다. 그다음 차이는 브랜드에 맞는 선택을 누가 더 정확히 하느냐에서 생깁니다.

AI 제작물이 늘수록 검수해야 할 항목도 많아집니다. 메시지가 기억되는지, 캐릭터가 브랜드 자산으로 이어질지, 표시 의무와 권리 문제가 없는지 확인해야 합니다. 광고회사가 앞으로 더 자주 팔게 될 역량은 제작 버튼을 누르는 손보다 결과를 책임지는 눈입니다.

근거와 맥락 더 보기7개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 공식 확인

    봄센은 신한은행 ‘super SOL Universe’를 네 명의 제작진이 두 달 만에 완성했고, 이 작품은 제23회 국제비즈니스대상 금상을 받았습니다.

    근거 1
  2. 공식 확인

    ‘super SOL Universe’는 은행, 증권, 페이, 라이프 서비스를 하나의 앱으로 통합했다는 메시지를 네 캐릭터로 표현한 숏폼 시리즈입니다.

    근거 1
  3. 공식 확인

    봄센은 0과 1의 실루엣을 바탕으로 SOL Bank, SOL 증권, SOL Pay, SOL 라이프 캐릭터를 설계했습니다.

    근거 1
  4. 공식 확인

    오덕 대표는 이번 수상의 핵심을 AI 제작 기술 자체보다 세계관 설계와 판단력으로 설명했습니다.

    근거 1
  5. 교차 확인

    관련 보도들은 생성형 AI가 브랜드필름, 숏폼, SNS 운영 콘텐츠, 공공기관 홍보 영상, 제품 비주얼 제작에 쓰이고 있음을 전했습니다.

    근거 4712
  6. 교차 확인

    AI 제작물이 늘면서 광고 제작팀은 결과물의 권리, 표시 의무, 브랜드 적합성을 함께 검토해야 합니다.

    근거 516
  7. 해석 포함

    생성형 AI 도구 접근성이 높아질수록 광고회사의 차별점은 제작 속도보다 콘셉트 선택과 검수 기준에 더 가까워질 가능성이 큽니다.

    근거 14
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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