맥주 한 잔을 경고 카드로 만든 넷플릭스 협업

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

콘텐츠 IP와 브랜드 협업 사례를 찾는 분 · 주류 브랜드의 체험 캠페인을 참고하려는 분 · 팬덤을 활용한 글로벌 마케팅 문법이 궁금한 분

스텔라 아르투아는 넷플릭스 시리즈 ‘젠틀맨’ 시즌2와 글로벌 캠페인 ‘더 젠틀맨스 서브’를 공개했습니다. 캠페인의 중심에는 브랜드가 오래 강조해온 5단계 서빙이 있습니다.

잔을 씻고, 맥주를 따르고, 거품을 정리하고, 마지막 상태를 확인하는 과정이 광고의 소재가 됐습니다. ‘젠틀맨’ 속 인물들이 권력과 위협을 작은 몸짓으로 주고받는 설정을 맥주 한 잔을 준비하는 순서에 맞췄습니다.

확인된 사실근거 1

메인 영상 ‘더 옥션’에는 ‘젠틀맨’에서 에디 호니먼을 맡은 테오 제임스와 스텔라 아르투아 앰배서더 데이비드 베컴이 출연합니다. 두 사람은 황소 한 마리를 두고 경매장에서 경쟁합니다.

호니먼은 가격을 계속 올리지 않습니다. 대신 베컴에게 스텔라 아르투아 한 잔을 보냅니다. 영상 안에서 그 맥주는 친절한 선물이 아니라 상대를 흔드는 신호로 작동합니다. 제품의 핵심 사용법이 극 중 긴장 관계 안으로 들어간 선택입니다.

자료 종합근거 2 6 7

넷플릭스는 부산국제마케팅광고제 2026에서 브랜드 파트너십 전략을 설명했습니다. 딥 차브리아 아시아태평양 마케팅 파트너십 크리에이티브 리드는 브랜드가 팬들이 콘텐츠를 좋아하는 이유와 행동을 먼저 이해해야 한다고 말했습니다.

넷플릭스는 앞서 로스앤젤레스 선셋대로 광고판 위에 실제 사람이 머무는 집 형태의 옥외광고를 설치했습니다. 작품 속 설정을 길거리 광고판 위에 올린 작업입니다. 이번 협업에서는 맥주를 따르는 동작에 팬들이 알아볼 만한 말투와 긴장감을 입혔습니다.

[AI이미지]

디테일 인서트 이미지 · 넷플릭스가 팬덤과 브랜드를 연결하는 최근 실행법출처 Weekly Lens AI Studio

활용 포인트근거 1

캠페인은 미국, 영국, 캐나다, 브라질, 콜롬비아, 멕시코, 남아프리카공화국, 한국 등 8개 시장에서 진행됩니다. 넷플릭스와 스텔라 아르투아의 소셜 채널에는 별도 콘텐츠가 공개되고, 주요 시장에는 체험 행사와 한정판 전용잔이 준비됐습니다.

런던에서는 9월 3일부터 5일까지 펍 ‘더 말버러’를 ‘젠틀맨’ 분위기의 공간으로 꾸몄습니다. 화면 속 설정이 매장과 잔으로 이어지면 협업은 짧은 광고보다 팬들이 직접 참여하는 놀이에 가까워집니다.

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