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시즌 캠페인 사례를 찾는 브랜드 담당자 · 밈과 팬 콘텐츠가 광고에 쓰이는 방식을 알고 싶은 분 · 오래된 제품을 다시 말하는 방법이 궁금한 마케터
3줄 요약
- 스타벅스는 8월 25일 미국에서 펌킨 스파이스 라테를 다시 판매하기 시작했습니다.
- 올해 캠페인은 마사 스튜어트와 벨몬트 카멜리를 앞세워 ‘베이직’ 밈을 광고 안에 넣었습니다.
- 팬 콘텐츠와 소셜 반응을 활용해 오래된 시즌 메뉴를 다시 가을 이벤트로 만들었습니다.
목차
8월 25일 미국 매장에 돌아온 펌킨 스파이스 라테
스타벅스는 2026년 8월 25일 미국 매장에서 펌킨 스파이스 라테 시즌 판매를 시작했습니다. PSL은 2003년 처음 나온 뒤 미국에서 가을을 알리는 대표 메뉴로 자리 잡았습니다.
올해 캠페인에는 마사 스튜어트와 배우 벨몬트 카멜리가 출연했습니다. 스튜어트는 따뜻한 PSL을, 카멜리는 아이스 PSL을 주문합니다. 같은 메뉴라도 주문하는 사람의 나이대와 취향에 따라 다른 모습으로 소비된다는 설정입니다.
‘베이직’ 농담을 광고 대사로 쓴 스타벅스
PSL에는 오랫동안 ‘베이직’이라는 농담이 따라다녔습니다. 미국 소셜미디어에서 이 말은 유행을 좇는 평범하고 뻔한 취향을 놀릴 때 쓰였습니다.
스타벅스는 올해 그 표현을 광고 밖에 두지 않았습니다. 마사 스튜어트가 PSL을 두고 베이직해지는 음료 아니냐는 식으로 말한 뒤, 향을 맡고 만족하는 대목을 넣었습니다. 부정적인 농담을 없애려 하기보다, 모두가 아는 말로 메뉴의 익숙함을 다시 설명했습니다.
팬 영상과 패밀리 가이가 들어간 30초 광고
소셜 캠페인은 인스타그램, 틱톡, 페이스북, 유튜브 쇼츠에 공개됐습니다. 마사 스튜어트와 벨몬트 카멜리가 출연한 영상은 스타벅스 인스타그램에서 조회수 1000만 회를 넘긴 것으로 보도됐습니다.
아노말리가 제작한 30초 TV 광고에는 소비자와 크리에이터가 만든 UGC가 등장했습니다. 애니메이션 ‘패밀리 가이’의 한 대목도 포함됐습니다. 팬들이 이미 만들고 공유하던 콘텐츠가 공식 광고의 재료가 됐습니다.
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근거로 확인한 핵심
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스타벅스는 2026년 8월 25일 미국 매장에서 펌킨 스파이스 라테 시즌 판매를 시작했다.
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올해 PSL 캠페인에는 마사 스튜어트와 벨몬트 카멜리가 출연했고, ‘베이직’ 밈이 광고 내용에 포함됐다.
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마사 스튜어트와 벨몬트 카멜리가 출연한 영상은 스타벅스 인스타그램에서 조회수 1000만 회를 넘긴 것으로 보도됐다.
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30초 TV 광고에는 소비자와 크리에이터의 UGC, 애니메이션 ‘패밀리 가이’ 장면이 포함됐다.
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스타벅스 코리아는 2026년 8월 여름 인기 음료 9종을 나흘간 오후 시간대에 30% 할인 판매했다.
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스타벅스 코리아는 상주 샤인머스캣 에이드 레시피와 6만 잔 분량 원부재료를 소상공인 카페 150곳에 지원한다고 밝혔다.
근거 3
확인된 반응
- 보도된 반응
[ 매드타임스 한수경 기자] 스타벅스(Starbucks)가 가을 대표 메뉴 ‘펌킨 스파이스 라테(Pumpkin Spice Latte, PSL)’의 시즌 판매를 시작하며 마사 스튜어트(Martha Stewart)와 배우 벨몬트 카멜리(Belmont Cameli)가 출연한 새 캠페인을 공개했다. PSL을 두고 오랫동안 따라다닌 ‘베이직(basic)’이라는 농담도 이번 광고에 등장한다. 여기서 ‘베이직’은 유행을 좇는 평범하고 뻔한 취향을 가리키는 표현이다. PSL은 8월 25일 미국 매장에 돌아왔다. 2003년 처음 출시된 이후 스타벅스를 대표하는 가을 시즌 메뉴로 자리 잡았으
근거 1
취재와 해석에 사용한 자료4개 출처
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