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하루 11시간 미디어 이용, 이제 플랫폼보다 순간을 겨룬다

미국과 영국 소비자는 한 서비스에 붙어 있기보다 쉬고, 찾고, 심심한 순간마다 다른 화면을 고릅니다.

2026.08.09 00:38조회 016개 자료 종합MadTimes
[AI이미지]
TV와 스마트폰을 함께 쓰는 습관은 미디어 시간이 하루 곳곳에 겹쳐 들어왔다는 점을 보여줍니다.

이 글을 꼭 읽어야 하는 분

플랫폼별 콘텐츠 전략을 고민하는 분 · Z세대와 알파세대 미디어 이용을 알고 싶은 분 · 광고와 캠페인의 노출 순간을 설계하는 분

3줄 요약

  1. 미·영 11~64세 소비자는 하루 평균 11시간을 미디어 이용에 쓰는 것으로 조사됐습니다.
  2. 스트리밍, 소셜미디어, 유튜브는 각각 휴식, 무료함 해소, 정보 탐색처럼 다른 순간에 선택됐습니다.
  3. 플랫폼 경쟁은 한곳에 오래 머물게 하는 싸움보다 생활 속 순간을 차지하는 쪽으로 바뀌고 있습니다.

목차

  1. 미·영 소비자의 하루 11시간은 동시 이용까지 포함했다
  2. 스트리밍·소셜미디어·유튜브는 쓰이는 순간이 달랐다
  3. 알파세대는 일주일 평균 13.6개 플랫폼을 오간다
  4. 한국의 여가 변화도 미디어 중심 생활과 맞닿아 있다
확인된 사실근거 1

미·영 소비자의 하루 11시간은 동시 이용까지 포함했다

앰페어 애널리시스가 미국과 영국의 11~64세 소비자를 조사한 결과, 두 나라 소비자는 하루 평균 11시간을 미디어 이용에 쓰는 것으로 집계됐습니다. 원문 기사에서 이 시간이 수면이나 근무 시간보다 길다고 설명한 배경입니다.

다만 이 수치는 화면 하나를 11시간 내내 본다는 뜻과는 다릅니다. TV를 보면서 스마트폰을 함께 쓰는 시간처럼 여러 미디어를 동시에 이용한 경우도 포함됐습니다. 생활 속 여러 순간에 화면과 소리가 겹쳐 들어온 현실을 보여주는 숫자에 가깝습니다.

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전체 맥락 이미지 · 미·영 소비자의 하루 11시간은 동시 이용까지 포함했다출처 Weekly Lens AI Studio
자료 종합근거 1

스트리밍·소셜미디어·유튜브는 쓰이는 순간이 달랐다

조사에서 가장 긴 시간을 차지한 영역은 스트리밍 서비스였습니다. 하루 평균 1시간 57분이었고, 소셜미디어는 1시간 46분, 유튜브는 1시간 35분으로 나타났습니다.

세 서비스는 모두 화면 시간을 차지하지만 이용자가 꺼내는 순간은 달랐습니다. 스트리밍은 휴식과 몰입, 유튜브는 정보 탐색과 기분 전환, 소셜미디어는 짧은 틈이나 무료함을 채우는 용도로 설명됐습니다. 한 사람이 여러 플랫폼을 식사처럼 조합한다는 ‘미디어 식단(Media Diet)’이라는 표현도 여기서 나왔습니다.

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브랜드 배경 조사 이미지 · 스트리밍·소셜미디어·유튜브는 쓰이는 순간이 달랐다출처 Weekly Lens AI Studio
확인된 사실근거 1

알파세대는 일주일 평균 13.6개 플랫폼을 오간다

미국과 영국 소비자는 일주일 평균 11. 5개 미디어 플랫폼을 이용하는 것으로 조사됐습니다. 유료방송, 스트리밍, 소셜미디어, 음악 스트리밍, 게임, 방송사 VOD가 함께 포함된 숫자입니다. 스트리밍 서비스만 따로 봐도 평균 4.1개를 썼습니다.

세대별 조합은 더 달랐습니다. 알파세대는 유튜브와 게임에 가장 많은 시간을 썼고 평균 13.6개 플랫폼을 이용했습니다. Z세대는 소셜미디어와 음악 스트리밍 쪽이 강했고, X세대와 베이비붐 세대는 스트리밍, TV 채널, 스포츠 생중계 비중이 상대적으로 높았습니다.

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디테일 인서트 이미지 · 알파세대는 일주일 평균 13.6개 플랫폼을 오간다출처 Weekly Lens AI Studio
Weekly Lens 시선근거 21

한국의 여가 변화도 미디어 중심 생활과 맞닿아 있다

한국 자료도 같은 질문을 떠올리게 합니다. 2025년 7월 KTV는 국민 수면시간이 처음 감소했고 여가의 절반을 미디어 이용이 차지했다는 내용을 전했습니다. 입력 자료만으로 미·영 조사와 한국 변화를 인과관계로 묶을 수는 없습니다.

그래도 두 자료는 미디어가 별도 취미가 아니라 여가의 기본 선택지로 자리 잡고 있다는 점에서 닮아 있습니다. Weekly Lens는 이 변화를 플랫폼 점유율만의 경쟁이 아니라, 사람이 어떤 기분과 상황에서 무엇을 켜는지의 경쟁으로 해석합니다.

근거와 맥락 더 보기7개 항목

근거로 확인한 핵심

  1. 교차 확인

    미국과 영국의 11~64세 소비자는 하루 평균 11시간 동안 다양한 미디어를 이용하는 것으로 조사됐다.

    근거 1
  2. 교차 확인

    하루 평균 이용 시간에는 TV 시청 중 스마트폰 사용처럼 여러 미디어를 동시에 쓰는 시간이 포함됐다.

    근거 1
  3. 교차 확인

    스트리밍 서비스는 하루 평균 1시간 57분으로 조사된 미디어 유형 중 가장 긴 시간을 차지했다.

    근거 1
  4. 교차 확인

    미·영 소비자는 일주일 평균 11.5개 미디어 플랫폼을 이용했고, 알파세대는 평균 13.6개 플랫폼을 이용했다.

    근거 1
  5. 공식 확인

    한국에서도 2025년 국민 수면시간 감소와 여가의 절반을 차지한 미디어 이용이 공식 보도됐다.

    근거 2
  6. 해석 포함

    미디어 전략은 이용자의 연령뿐 아니라 휴식, 정보 탐색, 무료함 해소 같은 이용 상황을 함께 고려해야 한다.

    근거 1

과거부터 이어진 맥락

  1. 국민 수면시간 첫 감소···여가의 절반 미디어 이용

    국민 수면시간 첫 감소···여가의 절반 미디어 이용

    인과관계는 단정하지 않은 비교입니다.근거 2
취재와 해석에 사용한 자료16개 출처

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